Posts

Tekstcomponent: zoekwoorden en zoekzinnen

In een eerder artikel legden we de importantie uit van drie belangrijke componenten binnen het zoekmachine optimalisatie. In dit artikel gaan we dieper in op het onderdeel tekstcomponent.

De tekstcomponent is zo belangrijk, omdat zoekmachines afhankelijk zijn van de ingevoerde zoekwoorden. Aangezien zoekmachines (nog) niet kunnen denken, gaat het om de volgorde van getypte tekens. Dat wij dat zien als zoekwoorden, begrippen en logische zinnen is aan de zoekmachines niet besteed. Een zoekmachine geeft u alleen de volgens het programma best passende website op basis van de door u getypte tekens. Daarom is voor een zoekmachine de tekenreeks ‘teambuilding’ anders dan de reeks ‘team building’. Als u dus ‘teambuilding’ op uw site hebt staan, zult u niet scoren op ‘team building’. Daarom is het zo belangrijk om te weten waarnaar uw doelgroep zoekt: gebruikt die vaker ‘teambuilding’ of ‘team building’?

Wie is uw doelgroep?

Voor uw bedrijf dient u te bepalen wie uw doelgroep is en welke taal deze spreekt. Als u uw producten over de hele wereld verkoopt en u hebt een Engelstalige site, zult u zoekwoorden in het Engels moeten gebruiken. Als u een meertalige website hebt, kunt u uw klanten in hun eigen taal bedienen. U dient dan verschillende lijsten met zoektermen samen te stellen in de talen van uw site. Als u uw dienstverlening beperkt tot Nederland of een Nederlandse regio, dient u uw site voor Nederlandse woorden te optimaliseren. Internet kent geen landsgrenzen, maar taalgrenzen.

Waar zoekt uw doelgroep naar?

Om te achterhalen waar uw doelgroep naar zoekt, kunt u de volgende strategie gebruiken. Eerst maakt u zelf een lijst van veelgebruikte termen om uw product, dienst of site te omschrijven. Suggesties om aan uw lijst met zoektermen te werken wordt hieronder gesommeerd:

– Brainstorm: leef u in de klant in; welke zoekwoorden zal die gebruiken? In welke taal?
– Onderzoek huidige communicatie-uitingen op zoekwoorden.
– Wat voor woorden en termen gebruiken klanten die u spreekt?
– Vraag uw klanten hoe ze u of uw producten zullen zoeken op internet.
– Maak combinaties van woorden in enkel- en meervoud; gebruik synoniemen, afkortingen en spelfouten.
– Welke zoektermen gebruiken mensen die nu op uw site komen? Bekijk uw webstatistieken of weblog.

Drie belangrijke componenten zoekmachineoptimalisatie

Uiteindelijk zijn drie componenten van belang voor uw positie in de natuurlijke zoekmachine resultaten. Te weten:

–       Tekstcomponent

–       Indexatiecomponent

–       Populariteitscomponent

Deze drie componenten bepalen op welke positie uw webpagina wordt geplaatst in de zoekresultaten. De ideale situatie voor uw website is die waarin u voor alle drie de componenten de maximale score zou hebben. Dit komt niet voor. U kunt wel trachten deze ideale situatie te benaderen.

Relevantie, indexatie en gewicht

De tekstcomponent bepaalt voornamelijk of uw webpagina relevant is voor een zoekbewerking. De indexatiecomponent bepaalt voornamelijk of de tekst in uw webpagina geïndexeerd kan worden. De populariteitscomponent bepaalt voornamelijk of uw webpagina’s belangrijk worden gevonden door de zoekmachines en daardoor meer gewicht krijgen in de zoekresultaten dan andere webpagina’s waarvan de tekstcomponent niet zo relevant is.

 

Uw website zal boven een andere webpagina in de zoekmachine resultaten komen, als de uitkomst van de volgende formule groter is dan die van een andere webpagina.

Positie = relevantie + gewicht.

Het kan zo zijn dat een pagina die lager scoort op de tekstcomponent, maar hoger op de populariteitscomponent, een hogere zoekmachinepositie kan krijgen. Andersom komt minder vaak voor. Een pagina die hoger scoort op de tekstcomponent, maar lager op de populariteitscomponent, zal vaak een lagere zoekmachinepositie krijgen.

Onpage en offpage factoren

De driedeling loopt ook langs de lijnen van een andere veel gebruikte tweedeling: onpage en offpage factoren. Onpage factoren zijn factoren die u op uw website zelf kunt terugvinden en offpage factoren zijn die elementen die zich buiten uw site bewegen. De tekst – en de indexatiecomponenten bevinden zich op uw site en zijn daarmee onpage factoren. De populariteitscomponent is een offpage factor.