Meer resultaat uit uw website halen? Dat kan!

U haalt niet het gewenste resultaat uit uw website?

Het opzetten van een website voor uw onderneming is vaak de eerste stap bij het promoten van uw producten en diensten online. De website wordt ontworpen met een bepaalde gedachte. U bent zeer tevreden met het resultaat; u heeft een mooie, professionele website met een betrouwbare uitstraling.

Na een tijdje komt u erachter dat de website weinig wordt bezocht. De website is namelijk niet goed vindbaar. U heeft geïnvesteerd in een mooie nieuwe website, maar u haalt er geen extra werk uit.

Mijn website is niet goed vindbaar!

Zorg dat u daar bent waar uw doelgroep naar uw producten of diensten op zoek gaat. Online zijn er tal van mogelijkheden om uw website beter vindbaar te maken. Enkele online marketing middelen die u kunt inzetten om zoekmachine marketinguw doelgroep te bereiken:

  • Zoekmachine optimalisatie
  • Zoekmachine marketing
  • Social Media marketing
  • E-mail marketing
  • Affiliate marketing

Meer aanvragen via de zoekmachine?

Investeer in effectieve online marketing middellen. Voor iedere onderneming is dit verschillend. Bezoekers via de zoekmachine zijn waarschijnlijk het meest waardevol. Deze mensen zijn namelijk actief op zoek naar uw producten of diensten. Wanneer u goed naar voren komt bij relevante zoekwoorden, maakt u een goede kans op veel nieuwe aanvragen. Zorg dus dat uw website is geoptimaliseerd voor zowel de zoekmachine als voor de bezoeker. Kies voor een duurzame strategie bij het optimaliseren van uw website, zodat u hier op de lange termijn plezier van heeft.

Zoekmachine optimalisatie versus zoekmachine adverteren

Afhankelijk van het beschikbare budget kunt u ervoor kiezen om te investeren in zoekmachine optimalisatie of zoekmachine adverteren. Bij zoekmachine optimalisatie richt u zich op de “gratis” resultaten van de zoekmachine. Het kost meer tijd voordat u via deze weg goed vindbaar bent, maar u betaald niet per klik en de resultaten zijn op lange termijn zichtbaar. Door te investeren in zoekmachine adverteren kunt u op zeer korte termijn meer bezoekers realiseren op uw website. Echter, zodra uw advertentiebudget op is, is uw zichtbaarheid ook weg. Sommige branches zijn zeer concurrerend, wat weer hoge advertentiekosten met zich mee brengt.

Aan welke vorm van zoekmachine marketing geeft u de voorkeur?

Interne links en navigatiestructuur

 De navigatiestructuur van uw website is om drie redenen van belang voor uw zoekmachine optimalisatie:

–   Voor de navigatie door uw site door uw bezoekers.
–   Voor de indexatie van alle webpagina’s door de zoekrobots.
–   Voor het doorgeven van linkpopulariteit aan uw webpagina’s.

Navigatiestructuur

De navigatiestructuur is van belang voor uw bezoeker om makkelijk door uw site te bladeren, de informatie of producten te vinden die men zoekt, zich in te schrijven voor uw nieuwsbrief of om contact met u op te nemen. De navigatiestructuur geeft een bezoeker ook een overzicht van de informatie die op de site te vinden is. Zo kunnen links snel inzicht geven in wat er op de site te vinden is, of er producten verkocht worden, hoe er contact gelegd kan worden met de organisatie en of er gecommuniceerd kan worden met andere gebruikers of niet.

Navigatiemethoden

Om deze mogelijkheden aan de bezoekers te kunnen bieden, is het van belang dat u meerdere naast elkaar bestaande navigatiemethoden beschikbaar stelt op uw site. Elke bezoeker heeft namelijk zijn of haar favoriete manier van navigeren. Als u verschillende manieren aanbiedt, zal de bezoeker beter kunnen vinden wat deze zoekt en weten waar hij of zij op dat moment op de site is.

Zoekrobots

Voor de indexatie en het doorgeven van linkpopulariteit is het van belang dat ook zoekrobots de links kunnen doorlopen. Niet elke link die u als bezoeker in uw webbrowser kunt openen, kan ook door een zoekrobot geopend worden. Hoe meer webpagina’s van uw site in de zoekmachine zijn terug te vinden, hoe meer ‘visnetjes’ u hebt om bezoekers mee te vingen. Immers, elke webpagina heeft unieke content die op verschillende zoekwoorden van potenitele klanten kan scoren. Maar dan moeten uw webpagina’s natuurlijk wel voorkomen in de resultaten. Online marketing bureau ROIpartners is hierbij u graag van dienst.

Keurmerk: een interessant marketinginstrument!

Waarom zijn keurmerken waardevol?

Voordat een consument overgaat tot (online) koop zoekt hij of zij een bepaalde bevestiging. Dit kan een bevestiging zijn voor het product dat mogelijk gekocht gaat worden, of de (web)winkel waar de koop zal plaatsvinden. Online zijn er tal van mogelijkheden om hierop in te spelen en consumenten een vertrouwd gevoel te geven in uw webwinkel. Door in te spelen op het gevoel van de consument vergroot u de kansen op een uiteindelijke conversie. Zorg dus dat u het vertrouwen wint van uw bezoekers. Een van de mogelijkheden die wij zullen toelichten is het gebruiken van keurmerken.

Verschillende webwinkelkeurmerken

keurmerkenkeurmerken keurmerkHet logo van het “thuiswinkel waarborg” keurmerk is een van de middelen om consumenten over de streep te trekken om een aankoop te doen in uw webwinkel. Vertrouwde logo’s van keurmerken halen een stuk angst en onzekerheid weg bij de consument. Let er wel op dat niet alle keurmerken niet even betrouwbaar zijn. Bij de bekende webwinkelkeurmerken moeten webwinkeliers aan bepaalde eisen voldoen. Dit weet de consument, waardoor deze keurmerken extra waardevol zijn.

Vier aandachtspunten bij het inzetten van een keurmerk.

Bent u van plan een keurmerk voor uw webwinkel te nemen, denk dan aan de volgende vier aandachtspunten:

  1. Keurmerk logo: Welke eisen stellen de keurmerken aan het voeren van hun logo’s en welke eisen passen bij uw wensen?
  2. Bereikbaarheid keurmerk: Met het keurmerk laat u zien dat u staat voor juridische zekerheid, maar kan dit ook bewezen worden door het keurmerk?
  3. Onpartijdigheid keurmerk: Om betrouwbaarheid uit te stralen is het belangrijk dat het keurmerk onafhankelijk is.
  4. Controle van het keurmerk: Voert het keurmerk controles uit met betrekking tot de eisen waaraan de webwinkelier moet voldoen, of kan er misbruik van het keurmerk gemaakt worden?

Bovenstaande punten zijn erg belangrijk wanneer u wilt werken aan de uitstraling van uw webwinkel. Wilt u een keurmerk als marketingtool inzetten, doe dit dan goed. U heeft niets aan het tonen van logo’s van onbetrouwbare keurmerken. Dit komt de betrouwbaarheid van uw eigen webshop niet ten goede. Uiteindelijk wilt u het keurmerk inzetten om vertrouwen te winnen van consumenten en ze op deze manier te verleiden tot een koop. Investeer dus tijd en geld voor het selecteren van het juiste keurmerk dat bij uw webwinkel past!

Waar baseer ik mijn zoekwoordkeuze op?

Zoekwoordkeuze.

Voordat u van start gaat met de zoekmachine optimalisatie, moet er een keuze worden gemaakt op welke zoekwoorden u gaat inzetten. Het ligt voor de hand die zoekwoorden te kiezen die het vaakst gezocht worden, dat zijn namelijk de meest populaire zoekwoorden. Echter onthoud dat u niet de enige bent die wil scoren op deze populaire zoekwoorden. Het is daarom van belang om te onderzoeken of u wel kunt scoren op deze woorden.

Soorten strategieën zoekwoordkeuze.

Er zijn diverse strategieën om tot een goede zoekwoordlijst te komen:
–       U kiest de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume.
–       U kiest zoekwoorden met de minste concurrentie.
–       U kiest zoekwoorden uit met een interessant zoekvolume, maar met weinig concurrenten.
–       U kiest zoekwoorden waarop u al heel goed scoort om die score te behouden.
–       U kiest zoekwoorden waarop uw site nog in het geheel niet scoort om een nieuwe markt aan te boren.
–       U kiest zoekwoorden waarop uw site al een beetje scoort en waar een interessante zoekvolume verbetering op te behalen valt om die te verbeteren.
–       U kiest zoekwoorden waarop u al heel goed scoort en u gaat de long tail van die zoekwoorden benutten.
–       Uw eigen strategie.

De keuze  van de strategie is afhankelijk van diverse factoren. Als u een sterke site hebt die al scoort op zoekwoorden met veel concurrentie, kunt u dit sterke staaltje herhalen voor andere hoge volume zoekwoorden.

Als uw site net nieuw is en nog niet ‘sterk’, dan zult u zich moeten richten op zoekwoorden met weinig concurrentie en dan langzaam opbouwen naar woorden met meer zoekvolume.

Weet u niet precies hoe u een zoekwoordanalyse moet houden? Online marketing bureau ROIpartners is u daarbij graag vrijblijvend voor u van dienst.

 

Zoekmachine optimalisatie

 

Tekstcomponent: zoekwoorden en zoekzinnen

In een eerder artikel legden we de importantie uit van drie belangrijke componenten binnen het zoekmachine optimalisatie. In dit artikel gaan we dieper in op het onderdeel tekstcomponent.

De tekstcomponent is zo belangrijk, omdat zoekmachines afhankelijk zijn van de ingevoerde zoekwoorden. Aangezien zoekmachines (nog) niet kunnen denken, gaat het om de volgorde van getypte tekens. Dat wij dat zien als zoekwoorden, begrippen en logische zinnen is aan de zoekmachines niet besteed. Een zoekmachine geeft u alleen de volgens het programma best passende website op basis van de door u getypte tekens. Daarom is voor een zoekmachine de tekenreeks ‘teambuilding’ anders dan de reeks ‘team building’. Als u dus ‘teambuilding’ op uw site hebt staan, zult u niet scoren op ‘team building’. Daarom is het zo belangrijk om te weten waarnaar uw doelgroep zoekt: gebruikt die vaker ‘teambuilding’ of ‘team building’?

Wie is uw doelgroep?

Voor uw bedrijf dient u te bepalen wie uw doelgroep is en welke taal deze spreekt. Als u uw producten over de hele wereld verkoopt en u hebt een Engelstalige site, zult u zoekwoorden in het Engels moeten gebruiken. Als u een meertalige website hebt, kunt u uw klanten in hun eigen taal bedienen. U dient dan verschillende lijsten met zoektermen samen te stellen in de talen van uw site. Als u uw dienstverlening beperkt tot Nederland of een Nederlandse regio, dient u uw site voor Nederlandse woorden te optimaliseren. Internet kent geen landsgrenzen, maar taalgrenzen.

Waar zoekt uw doelgroep naar?

Om te achterhalen waar uw doelgroep naar zoekt, kunt u de volgende strategie gebruiken. Eerst maakt u zelf een lijst van veelgebruikte termen om uw product, dienst of site te omschrijven. Suggesties om aan uw lijst met zoektermen te werken wordt hieronder gesommeerd:

– Brainstorm: leef u in de klant in; welke zoekwoorden zal die gebruiken? In welke taal?
– Onderzoek huidige communicatie-uitingen op zoekwoorden.
– Wat voor woorden en termen gebruiken klanten die u spreekt?
– Vraag uw klanten hoe ze u of uw producten zullen zoeken op internet.
– Maak combinaties van woorden in enkel- en meervoud; gebruik synoniemen, afkortingen en spelfouten.
– Welke zoektermen gebruiken mensen die nu op uw site komen? Bekijk uw webstatistieken of weblog.

Drie belangrijke componenten zoekmachineoptimalisatie

Uiteindelijk zijn drie componenten van belang voor uw positie in de natuurlijke zoekmachine resultaten. Te weten:

–       Tekstcomponent

–       Indexatiecomponent

–       Populariteitscomponent

Deze drie componenten bepalen op welke positie uw webpagina wordt geplaatst in de zoekresultaten. De ideale situatie voor uw website is die waarin u voor alle drie de componenten de maximale score zou hebben. Dit komt niet voor. U kunt wel trachten deze ideale situatie te benaderen.

Relevantie, indexatie en gewicht

De tekstcomponent bepaalt voornamelijk of uw webpagina relevant is voor een zoekbewerking. De indexatiecomponent bepaalt voornamelijk of de tekst in uw webpagina geïndexeerd kan worden. De populariteitscomponent bepaalt voornamelijk of uw webpagina’s belangrijk worden gevonden door de zoekmachines en daardoor meer gewicht krijgen in de zoekresultaten dan andere webpagina’s waarvan de tekstcomponent niet zo relevant is.

 

Uw website zal boven een andere webpagina in de zoekmachine resultaten komen, als de uitkomst van de volgende formule groter is dan die van een andere webpagina.

Positie = relevantie + gewicht.

Het kan zo zijn dat een pagina die lager scoort op de tekstcomponent, maar hoger op de populariteitscomponent, een hogere zoekmachinepositie kan krijgen. Andersom komt minder vaak voor. Een pagina die hoger scoort op de tekstcomponent, maar lager op de populariteitscomponent, zal vaak een lagere zoekmachinepositie krijgen.

Onpage en offpage factoren

De driedeling loopt ook langs de lijnen van een andere veel gebruikte tweedeling: onpage en offpage factoren. Onpage factoren zijn factoren die u op uw website zelf kunt terugvinden en offpage factoren zijn die elementen die zich buiten uw site bewegen. De tekst – en de indexatiecomponenten bevinden zich op uw site en zijn daarmee onpage factoren. De populariteitscomponent is een offpage factor.

Websites en usability

Website voor de zoekmachine of bezoeker?

Vaak wordt gedacht dat een site die interessant is voor zoekmachines, niet interessant is voor echte bezoekers. Om hoog te scoren in de zoekmachines zou u daarom webpagina’s moeten creëren die lelijk zijn en vol met zoekwoorden staan. Zelfs als u daarmee hoog scoort in de zoekresultaten, dan nog jaagt u uw bezoekers onmiddellijk weg als ze doorklikken naar uw site.

Wist u dat de gemiddelde websitebezoeker in minder dan een twintigste van een seconde bepaalt of uw site interessant is?

Het doel van uw website

Het doel van zoekmachines is om relevante webpagina’s te tonen op basis van uw zoekopdracht. De algoritmen die de positie van een webpagina bepalen zijn zo ingenieus dat deze ook rekening houden met gebruiksgemak van de site. Bouw uw website dus nooit alleen voor zoekmachines. Bouw uw site voor bezoekers en laat de criteria voor zoekmachines en bezoekers samen gaan. Uw doel moet zijn bezoekers naar uw site te krijgen die zich daar zo thuis voelen dat ze de actie uitvoeren die u wenst.

Wilt u advies inwinnen over website bouw? Neem dan contact met ons op.

Belang zoekmachine in koopproces

Het belang van de zoekmachine

De cijfers geven aan dat zoekmachines erg belangrijk zijn geworden in het koopproces. Nog wat feiten uit diverse onderzoeken van o.a. Multiscope en de Nationale Search Engine Monitor op een rij:

  • 62% van de internetgebruikers begint zijn zoektoch met een zoekmachine, 27% typt direct een webadres in zijn browser
  • 3% heeft de startpagina van de browser op een zoekmachine ingesteld
  • 81% van alle surfers geeft te kennen dat zoeken via zoekmachines de beste manier is om websites te vinden
  • voor 77% van de Nederlandse internetgebruikers is online oriëntatie bepalend voor de aanschaf, hoe wel de aanschaf in de helft van de gevallen offline in de winkel plaatsvindt.
  • 48% van de consumenten maakt via internet kennis met nieuwe producten
  • 59% van de potentiele kopers oriënteert zich op internet
  • 77% van de internetgebruikers vindt websites via zoekmachines.

 

Belang zoekmachine wordt onderschat

  • Ruim 70% van de top 100 van online adverteerders is slecht vindbaar in zoekmachines
  • Zoekmachine optimalisatie kan voor een enorme toename van het aantal websitebezoekers en online verkopen leiden
  • Viervijfde van de Nederlandse internetters houdt de bedrijven zelf verantwoordelijk voor hun slechte vindbaarheid. Voor de branding van een bedrijf is het dus van groot belang om goed in zoekmachines te staan.

Wilt u een vrijblijvend adviesgesprek omtrent uw vindbaarheid op het internet? Neem dan contact met ons op omtrent de linkbuilding mogelijkheden.

Hoe zoekers zoeken en welke typen zoekers er zijn

Hoe zoeken mensen?

Voor het juist inzetten van zoekmachine marketing is het belangrijk om te weten hoe mensen uw website vinden op internet. Hoe ziet nu gewoonlijk een zoekproces van de zoeker eruit? De zoeker doorloopt standaard de volgende stappen:

  1. Zoekmachine kiezen
  2. Zoekterm(en) typen
  3. Resultaten bekijken
  4. Doorklikken
  5. Actie ondernemen

Voor de eigenaar van de website is een zoektocht van een zoeker pas effectief als de actie ondernomen is. In elke fase kan een zoeker afvallen. U zult geneigd zijn het zoeken als een lineair proces te zien volgens het hiervoor geschetste patroon. Mensen klikken echter van hot naar her, typen nieuwe zoekwoorden als ze niet snel vinden wat ze denken te zoeken; ze komen per ongeluk iets tegen wat ze op het idee brengt een nieuw zoekwoord toe te voegen of klikken op een link binnen een eerder gevonden zoekresultaat.

Typen zoekers

Uiteindelijk zijn er drie typen zoekers te onderscheiden:

1. Navigatiezoekers

Veel mensen typen de url van een website niet direct in de adresbalk van de browser. Zij zoeken de websitenaam in de zoekmachine (navigatiezoeker).

2. Informatiezoekers

De naam zegt het al. Dit soort typen zoekers zoeken informatie. Of die nu op uw website staat of op die van uw collega maakt de informatiezoeker niet uit. De informatiezoeker zoekt naar informatie over producten of een oplossing voor zijn probleem. In tegenstelling tot navigatiezoekers is er meer dan één goed antwoord mogelijk.

3. Transactiezoekers

Transactiezoekers zijn niet (meer) op zoek naar informatie maar willen iets doen: bijvoorbeeld een liedje of gebruiksaanwijzing downloaden of een product kopen. Hun zoekwoorden zijn specifiek.

Haalt u te weinig rendement uit uw bezoekers? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Wat houdt zoekmachine marketing in?

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing is een combinatie van natuurlijke en betaalde  zoekmachine optimalisatie – en plaatsing in zoekmachines en andere tools waarin gezocht kan worden. Zodoende dat er beter van zoekmarketing kan worden gesproken.

Beide vormen van  zoekmachine positionering kosten geld wanneer u dit uitbesteedt aan een Online Marketing Bureau. Voor zowel de natuurlijke positionering als de betaalde plaatsing vergt inspanningen. Ook het bijhouden van de resultaten is voor beide vormen belangrijk.. Dit betekent overigens niet dat het verplicht is beide vormen samen in te zetten voor een succesvolle zoekmachine marketing campagne. Ook met natuurlijke plaatsing alleen worden zeer goede resultaten behaald.

Vormen van webstatistieken, die worden aangeboden door bijvoorbeeld Google Analtyics, spelen hierop in. Zij meten conversie – en doorklikratio’s voor zowel de natuurlijke als betaalde zoekmachine resultaten. Hierdoor krijgt u inzichten of een natuurlijk behaalde hoge positie beter scoort dan een betaalde advertentie.

Voor uw bedrijf is dit praktisch. Hierdoor weet u eindelijk wie uw website bezoeken, en of het zin heeft waarvoor u betaald.

Natuurlijke zoekmachine optimalisatie

Onder natuurlijke zoekmachine optimalisatie verstaan we het proces om via een organische manier aan de hand van relevante zoekwoorden een hogere positie te verkrijgen op zoekmachines als Google. Het gaat hierbij om de resultaten in de onbetaalde zoekmachine resultaten voor uw doelgroep.

Betaalde zoekmachineplaatsing

Onder betaalde zoekmachine marketing verstaan we vormen van adverteren in zoekresultaten van zoekmachines. Voorbeelden hiervan zijn Google Adwords en Yahoo! Search Marketing-advertenties.

Wilt u een adviesgesprek over de mogelijkheden voor uw bedrijf met betrekking tot zoekmachine marketing, staan wij altijd voor u klaar.