Wat doet een marketingbureau en hoe profiteert jouw bedrijf hiervan?

Laten we er niet omheen draaien – de online marketing is voor veel mensen een zeer abstracte wereld. Vrijwel iedereen weet dat het een belangrijk onderdeel is voor elk bedrijf, maar als je ze vraagt waaróm dit zo is dan weten ze niet zo gauw een antwoord te geven. Dit is begrijpelijk, want de online marketing is een breed gebied met veel specialisaties. Wat doet een marketingbureau dan eigenlijk?

Wat doet een marketingbureau?

Wat een marketingbureau doet is onder te verdelen in verschillende werkzaamheden. Het internet wordt gebruikt als medium om een bedrijf onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Hier vallen verschillende diensten onder, zoals bijvoorbeeld zoekmachine adverteren (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO) en contentmarketing.

Adverteren binnen Google (SEA)

Het is geen geheim dat je actief dient te adverteren om online op te vallen. Maar dit is niet zo makkelijk als het klinkt. Mensen voeren wereldwijd miljarden zoekopdrachten uit per dag met behulp van Google. Het is dan ook vanzelfsprekend dat dit het platform is waarin je wilt opvallen. Doormiddel van de tool Google Ads (voorheen Google AdWords) klim je achter de knoppen van het online adverteren. Maar pas op, het is uiterst makkelijk om onnodig veel geld te verliezen door het onjuist instellen van campagnes! Een SEA-specialist binnen een marketingbureau kan dit voor jou optimaliseren. Die weet precies aan welke knoppen gedraaid moet worden om advertenties zo efficiënt mogelijk te tonen aan de juiste doelgroep tegen de voordeligste prijs. Een SEA-specialist is altijd op de hoogte van de laatste updates en trends binnen Google en speelt hier strategisch op in om jouw bedrijf zo goed mogelijk neer te zetten en zo conversie te vergroten.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) voor jouw website

Zoekmachine optimalisatie is letterlijk het optimaliseren van jouw website zodat zoekmachines zoals Google deze kunnen lezen. Je moet elke website zien als een boek met een titel, hoofdstukken, paragrafen en eventuele sub paragrafen. Dit is een logische structuur die zorgt voor overzicht en duidelijkheid. Echter wordt dit vaak vergeten bij het inrichten van een website. Wat doet een marketingbureau onder andere in zo’n geval?

  • We vervangen kriskras geplaatste interne links voor gestructureerde varianten op de juiste pagina’s, waarbij wordt gelet op hiërarchie van de pagina’s;
  • We zorgen dat URL-structuren van alle individuele pagina’s geoptimaliseerd zijn;
  • We verzorgen unieke zoekwoorden waar voldoende zoekvolume op zit voor alle individuele pagina’s;
  • We kijken kritisch naar de layout en geven advies over eventuele aanpassingen in menustructuur om de website beter leesbaar te maken voor zowel mensen als zoekmachines;
  • We schrijven adviesrapporten met daarin een uitgestippeld marketingplan waarin zowel vervolgstappen die wij voor je kunnen uitvoeren staan, als adviezen over bijvoorbeeld de laadsnelheid of de responsiviteit van de website.
  • We genereren waardevolle links vanaf relevante externe websites met interessante domain authority (DA), wat ervoor zorgt dat jouw website in waarde stijgt en als belangrijk en betrouwbaar wordt ervaren door Google.

Wat doet een marketingbureau?

Contentmarketing

Wat doet een marketingbureau dan op het gebied van contentmarketing? Contentmarketing wil zeggen dat de content van de website geoptimaliseerd en aangevuld wordt met waardevolle informatie die Google kan lezen en zal koppelen aan de juiste zoekopdrachten. Teksten worden doormiddel van copywriting aangevuld en eventueel herschreven. Copywriting is een manier van schrijven waardoor een tekst duidelijk is voor zowel mens als robot (zoekmachine) en maakt gebruik van een juiste koppenstructuur, subtiele herhaling van zoekwoorden en sterke call-to-actions (CTA’s) zonder oprechtheid en leesvriendelijkheid te verliezen. Elke individuele pagina dient onder handen genomen te worden door een copywriter om zo de gehele website te voorzien van informatieve content. Daarnaast worden, op basis van zoekwoordanalyses, nieuwe pagina’s aangemaakt en kan strategisch gebruik worden gemaakt van een blogsectie. Tevens wordt de homepage omgebouwd tot de meest belangrijke pagina van de website die hiërarchisch bovenaan staat en wordt elke pagina voorzien van passende meta beschrijvingen en andere achter-de-schermen aanpassingen. We voorkomen in alle gevallen duplicate content en zorgen dat dit wordt vervangen door unieke teksten.

Kenmerken van een goed marketingbureau

Als online marketingbureau zijnde, vinden wij bij ROIpartners bepaalde eigenschappen erg belangrijk en hierin blinken wij trots uit. Onze klanten gaan immers – in de meeste gevallen – een langdurige samenwerking met ons aan (of partnerschap, zoals wij het liever noemen) en dan zijn bepaalde aspecten in de relatie erg belangrijk. In het kader ‘wat doet een marketingbureau’ noemen wij de belangrijkste punten waaraan je een goed en betrouwbaar bureau kan herkennen:

Transparantie
Een goed online marketingbureau is transparant en zorgt voor duidelijkheid waardoor de klant altijd op de hoogte is van de strategie en werkzaamheden. Resultaten kunnen visueel worden gemaakt met tools zoals Google Analytics. Een goed online marketingbureau zorgt voor zeer frequente contactmomenten waarin deze resultaten onder de loep worden genomen. Vallen ze tegen? Dan worden er aanpassingen gedaan aan de strategie. Transparantie over de werkzaamheden, communicatie en resultaten zijn de basis van een goed marketingbureau.

Communicatie
Wat doet een online marketingbureau?Communicatie is een punt waar een goed marketingbureau maximaal op moet scoren. Je gaat met zo’n bureau immers een langdurige samenwerking aan en daarbij is het belangrijk om met elkaar op één lijn te zitten en er moet ruimte zijn voor regelmatige communicatiemomenten. Bij ROIpartners vinden wij het fijn om een goede relatie te hebben met onze klanten doormiddel van regelmatig contact, oprechte interesse in zowel het bedrijf als de contactpersonen en een gezonde mix van zowel professionele als persoonlijke interacties. Wij hebben minimaal maandelijks contact met elke klant en komen daarnaast elk kwartaal op locatie langs om de voortgang persoonlijk te bespreken.

Proactiviteit
De wereld van online marketing is constant in beweging en staat nooit stil. Een goede online marketeer is dus constant aan het leren en nieuwe dingen aan het toepassen. Wat doet een marketingbureau om ten allen tijde een proactieve houding te houden? Allereerst is het belangrijk dat een bureau officieel Google Partner is, dit wil zeggen dat de marketeers zijn opgeleid door Google en altijd op de hoogte zijn van de laatste updates en trends. Wanneer wij een kans zien om een campagne of strategie aan te passen, dan nemen wij direct contact op met de desbetreffende klant om de mogelijkheden te bespreken. Bij akkoord zal de nieuwe strategie worden toegepast en getoetst doormiddel van resultaten. Een proactief marketingbureau zet dus altijd zelf de eerste stap en doet interessante voorstellen bij de klant om zo de vindbaarheid van de website te blijven verbeteren.

Strategie
Een goede strategie voegt in principe de bovengenoemde drie punten samen. In overleg met de klant wordt een ijzersterke marketingstrategie opgezet. Hierin zitten onder andere veel contactmomenten opgenomen waarin de strategie wordt getoetst en de resultaten worden doorgespeeld naar de klant. Tevens staan er duidelijke stappen in die genomen gaan worden, waardoor de gehele website tot in de puntjes aangepakt zal worden. Wanneer de marketeer merkt dat er kansen liggen die nog niet besproken zijn, stelt deze zich proactief op en legt het voorstel bij de klant. Zo wordt er op een strategische manier gewerkt aan een betere vindbaarheid.

Meer weten over wat een marketingbureau voor jou kan doen?

ROIpartners verzorgt graag voor jouw bedrijf de internet marketing op basis van een nuttige marketingstrategie. Alle bovengenoemde punten zijn onze persoonlijke visie. Communicatie en transparantie staat bij ons voorop. En dankzij onze proactieve houding en strategische werkwijze lukt het ons keer op keer weer om bedrijven in de topresultaten van Google zoekopdrachten te krijgen. Tevens zijn we specialist in online adverteren. Neem contact met ons op voor meer informatie.

Duplicate content? Canonical!

Soms kan het niet anders dan dat er op één website meerdere keren dezelfde content komt te staan. Zoals u weet houdt Google niet van duplicate content. Want zodra een zoekmachine dezelfde content binnen uw site op meerdere URL’s kan vinden, raakt deze in de war. Welke content moet nu geïndexeerd worden? Ook gebruikers kunnen hun bookmarks en verwijzingen hierdoor verdelen over de diverse URL’s met dezelfde content net als met de www en de www-loze variant van uw site.

Gelukkige heeft Google daar iets op gevonden: de canonical- tags. Deze worden ook door andere zoekmachines als Yahoo en Bing ondersteund worden. We gaan nu een praktisch voorbeeld voorleggen, wat hopelijk verhelderend werkt om canonical-tags te verduidelijken.

Stel, u heeft drie soorten URL’s:

  • /de-echte-content
  • /de-echte-conten?search-quireyxxx
  • /de-echte-content?filter[3]

Soms kan het niet anders dan dat deze extra URL’s blijven bestaan, bijvoorbeeld omdat ze in de content door middel van de URL miniem afwijken van de oorspronkelijke URL. Plaats dan in de <head> van de tweede en derde variant deze canonical.

<link rel=”canonical” href=http://www.example.com/de-echte-content”/>

Deze canonical doet twee dingen:

  • Google indexeert alleen de eerste echte URL
  • Alle verwijzingen naar de nummers twee en drie worden doorverwezen naar nummer een.

Case: dakkapel in de top van Google

Uw heeft met uw onderneming een representatieve website, maar krijgt er nauwelijks aanwas uit. Dan schort het aan de online vindbaarheid van uw bedrijf. In dit blogartikel wordt een case uitgelicht van een van onze klanten, die actief is in de dakkapellen branche, waarmee we het traject van de online vindbaarheid zijn ingegaan.

Intake gesprek

Allereerst werd het desbetreffende bedrijf gevraagd op wat voor soort zoekwoorden zij gevonden willen worden. ROIpartners stelt aan de hand van deze input een zoekwoordanalyse op, waarbij er een aantal zoekwoordideeën aan worden toegevoegd, waar het dakkapelbedrijf mogelijk niet aan heeft gedacht. Na het akkoord werd er gestart met een viertal zoekwoorden, die allen nog niet in de top 10 van Google stonden. Het eerste doel was dus hoger in Google komen, waarbij een top 5-positie gewenst was.

Het eerste halfjaar

Tijdens het eerste halfjaar is er intensief contact met de klant met betrekking tot de voortgang van het proces. Al gauw stegen we met de belangrijkste zoekwoorden naar een top 5-positie binnen Google, dit naar tevredenheid van de klant. Zodoende werd het aantal zoekwoorden uitgebreid en verdubbeld.

Het tweede halfjaar

Nadat we een zeer succesvol eerste halfjaar achter de rug hadden voor onze klant, was het zaak om de goede posities te behouden. Doordat de concurrentie binnen de dakkapellenbranche zeer hevig is, zag je dat er flink wat schommelingen zijn op woorden als ‘dakkapel’ en ‘dakkapellen’. De topposities bleven uiteindelijk behouden, wat resulteerden in een verdubbeling qua aantal unieke bezoekers uit de organische zoekresultaten.

Bezoekersaantallen november 2013-september 2014

Op 15 november is ROIpartners begonnen met werken aan de online vindbaarheid voor het bedrijf binnen de dakkapellenbranche. Hieronder zie je het aantal unieke gebruikers wat er per maand de site bezocht. Deze cijfers zijn afkomstig vanuit Google Analytics.

StatistiekNovdecjanfebMaartAprilMeiJuniJuliaugseptMutatie nov- sep
Nieuwe gebruikers1.383715Nb1.2931.7541.4132.3971.8051.8902.0852.134+54,3%
Aantal organisch501430Nb9089079451.0509639831.1021.068+116,76%

 

 Daarnaast hebben we gekeken naar de cijfers van Google Analytics van november 2012-september 2013.

Statistieknov’12- sept ‘13nov’13-sept ‘14Mutatie
Nieuwe gebruikers8.89916.869+89,56%
Aantal organisch4.8708.857+81,86%

Wat zijn heading-tags?

HeadingsLaat zien wat belangrijk is

De heading-tag is iets anders als de meta-tag voor title’s en descriptions. Met meta-tags geeft u de structuur binnen pagina’s en berichten aan voor bezoekers. Heading-tags (ook wel headers of headings genoemd) kunnen worden vergeleken met het koppengebruik inWord. Belangrijkste koppen geeft u een kop 1, subkoppen worden kop2, etc. Bij websites worden dit H1 (heading 1) en H2 kopjes genoemd. In totaal zijn er zes gradaties, van heading 1 t/m heading 6. In de meesten gevallen volstaat het om gebruik te maken van 1 H1 kop, enkele H2 kopjes en eventueel een aantal H3 kopjes. Verder gaat men meestal niet.

Belangrijke inhoud eerst

Normaal gesproken zijn de verschillende heading-tags te onderscheiden door het verschil in grootte. De H1 heading is het grootste, H6 is het kleinste. Op deze manier wordt ook duidelijk gemaakt aan de bezoeker welke inhoud het belangrijkste is. Zodoende wordt de hiërarchie van een webpagina of bericht duidelijk.

Heading-tags en SEO

Nu vraagt u zich vast af wat het nut van heading-tags zijn binnen de zoekmachine optimalisatie? Wanneer u aangeeft aan de bezoeker welke inhoud het belangrijkst is, dan pikt de zoekmachine dit ook op. Praktisch gezien is het dus verstandig om het woord of de woorden die uw inhoud het beste weergeven (zoekwoorden) in de H1 kop te plaatsen. De overige headings kunnen benut worden voor alternatieve schrijfwijzen, meervoud / enkelvoud en andere verwanten zoekwoorden die die inhoud goed weergeven.

Enkele praktische tips bij het schrijven van heading-tags

  1. Vat alinea’s in enkele woorden samen in uw headings
  2. Benut headings met zoekwoorden
  3. Gebruik de heading-tags in een logische volgorde (eerst H1, vervolgens H2, etc.)
  4. Overweeg of vetgedrukte tekst of een heading-tag beter op zijn plaats is
  5. Overdrijf het gebruik van heading-tags niet
  6. Zorg voor een leesbare- en scanbare tekst
  7. Gebruik slechts enkele woorden in de heading-tag, geen hele teksten
  8. Gebruik geen heading-tags in dezelfde opmaak als de rest van de tekst

 

 

 

 

Snelheid van de website

De snelheid van de website is een belangrijke factor geworden voor de ranking binnen Google. Tegenwoordig wordt hier ook steeds meer aandacht aan besteedt. Omdat Google ervan uitgaat dat wat voor een bezoeker goed is, ook door een zoekmachine gewaardeerd dient te worden, is het wel logisch dat deze factor in het voorjaar van 2010 een feit is geworden. Enkele jaren daarvoor was binnen het betaalde AdWords-programma de laadtijd al een ranking-factor.

Laadtijd website

Google meet de laadtijd door te meten hoe snel een website door de eigen Google-bot geïndexeerd kan worden en door via Google-toolbar te meten hoe snel een gebruiker de website te zien krijgt. Deze laatste methode helpt Google ook in te schatten hoe client site-elementen als Flash en JavaScript die pas in de brwoser worden uitgevoerd en niet door de Google-bot gezien kan worden, de snelheid beïnvloeden.

De factor laadtijd is een relatieve factor. Er is geen absolute waarde waaronder moet worden gebleven. U moet het niet slechter doen dan sites in uw regio en branche. Google geeft aan dat deze factor slechts één procent van de zoekresultaten in de Verenigde Staten beïnvloedt. Toch is het raadzaam aan uw sitesnelheid te werken omdat het ook andere zaken beïnvloedt zoals conversie. Want gaat u uw zelf maar eens na. Een langzame site, die wordt sneller weg geklikt.

Uw indexatie verbeteren

Indexatietools zijn tools die u helpen al uw url’s op de correcte wijze in een zoekmachine te krijgen.

HTML-sitemap

Het is gebruikelijk om op elke pagina van uw website een link naar uw sitemap te zetten. Op deze sitemap vindt u een overzicht van de sitestructuur met tekstlinks die verwijzen naar alle pagina’s. Zoekmachines kunnen deze tekstlinks makkelijk indexeren en volgen. Als u een menustructuur hebt die moeilijk te indexeren is, zorg er dan in ieder geval voor dat deze sitemap benaderbaar is vanaf elke webpagina.

 XML-sitemaps

Minder bekend is de XML-sitemap. We bedoelen dan niet HTML-sitemaps, de overzichten van alle url’s die u vaak onder de kop Sitemap op een site ziet staan, maar XML-sitempas die worden ‘gevoerd’ aan de zoekmachines. Sinds het voorjaar van 2006 kunt u een dergelijke XML-sitemap aanbieden aan Google. Sinds enkele jaren is het ook mogelijk video XMP-sitemaps aan te leveren, dit gebeurt via de Google webmasterhulpprogramma’s. U genereert eenmalig of dynamisch een XML-bestand dat u op uw eigen site plaatst. Dit webadres geeft u op aan Google-sitempas. De zoekmachine weet dan hoe uw websitestructuur eruitziet en kan daar zijn voordeel mee doen. Er kunnen extra gegevens per webpagina opgegeven worden zoals:

Laatste verandering

  • Frequentie waarmee de inhoud wordt verandert
  • Het relatieve belang van de url ten opzichte van andere url’s op uw website.

Optimaliseer uw afbeeldingen voor de zoekmachine

Afbeeldingen optimaliserenAfbeeldingen optimaliseren

Zoekmachines zijn niet in staat om afbeeldingen te herkennen. Zoekmachines kijken namelijk niet met hetzelfde oog als bezoekers. Wel valt het gebruik van afbeeldingen te optimaliseren, zodat ook zoekmachines begrijpen wat er op een afbeelding staat.

Voeg een alt-tag toe

Door een alt-tag toe te voegen aan uw afbeeldingen kunt u de zoekmachine extra informatie geven over de inhoud van de afbeelding. Deze alt-tag wordt weergegeven als de afbeelding niet kan worden weergegeven. De alt-tag heeft daarnaast eenzelfde soort functie als de anchor-tekst in het vorige artikel. Zo kunt u een ‘linktekst’ meegeven wanneer u de afbeelding klikbaar maakt. Hierbij moet wel gezegd worden dat tekstlinks de voorkeur genieten. Naast de alt-tag is het belangrijk om unieke bestandsnamen te hanteren. Dit is de naam die u ingeeft bij het opslaan van afbeeldingen.

Afmetingen en indelingen

Gebruik voor afbeeldingen zoveel mogelijk de veelgebruikte bestandsformaten. Deze worden opgenomen in de zoekresultaten voor afbeeldingen. Alle afbeeldingen van uw website kunt u het beste opslaan in één directory map. Bijvoorbeeld: http://www.uwwebsite.nl/afbeeldingen/. De meeste browsers ondersteunen de volgende formaten: JPEG, GIF, PNG en BMP. Maak hier dus ook zo veel mogelijk gebruik van.

De 3 belangrijkste tips voor het optimaliseren van uw afbeeldingen:

  1. Gebruik korte bestandsnamen
  2. Maak de bestandsnamen beschrijvend (geen: afbeelding 1, foto 2, 3333.jpg, etc.)
  3. Geef de afbeeldingen een alt-tekst, zeker wanneer de afbeelding als link wordt gebruikt.

SEO? Interessante sites krijgen meer erkenning!

Dit artikel is interessant voor mensen die hun website beter willen laten presteren in de zoekmachine. Neem de tips in dit artikel ter harte voor een beter vindbare website.

Biedt u hoge kwaliteit content?

Hoge kwaliteit content wordt gedeeld. Dit kan zijn via blogberichten, social media, e-mail, fora, social bookmarks, etc. De zoekmachine ziet dit als aanbevelingen. Het werkt in principe zoals mond-tot-mond reclame. Websites waar over wordt gepraat, zullen hier erkenning voor krijgen.

  • TIP: Zorg dat er over u gesproken wordt

Anticipeer op de kennis over uw markt!

Het internet biedt legio aan kansen. Er is volop informatie beschikbaar waar u als ondernemer op kunt anticiperen. Bedenk welke zoekwoorden iemand zou gebruiken om uw inhoud (lees: uw diensten, of uw producten) te vinden. Mensen die meer van een een bepaalde onderwerp weten, zullen andere zoekwoorden gebruiken dan leken op datzelfde gebied. Google geeft u inzicht in de mate waarin een bepaald zoekwoord wordt gebruikt door mensen. Door hierop te anticiperen, kunt u zeer effectief zoekmachine optimalisatie inzetten.

  • TIP: Analyseer het zoekgedrag van uw doelgroep

Praktische tips voor een betere online vindbaarheid:

3D person with magnifying glass.

  1. Schrijf goed leesbare tekst, zonder spelfouten
  2. Sorteer uw content per onderwerp
  3. Deel nieuwe, unieke content
  4. Voorkom dubbele inhoud op uw website
  5. Schrijf voor uw bezoekers, niet voor zoekmachines
  6. Zorg dat alle tekst op uw website zichtbaar en relevant is
  7. Over-optimaliseer uw teksten niet voor zoekwoorden

Hoe maak ik een overzichtelijke website navigatie?

De website navigatie in een notendop:

Dit is een wat langer blogartikel dan u van ons gewend bent. Daarom beginnen we dit maal met een opsomming van de belangrijkste tips. Vervolgens gaan we dieper in op ieder onderwerp.

  • Kies een logische hiërarchie
  • Website navigatiePlaats niet op iedere pagina een link naar de volgende pagina
  • Maak gebruik van een kruimelpad
  • Zorg dat bezoekers niet te vaak hoeven te klikken om bij de gewenste inhoud te komen
  • Gebruik tekst-links en tekst-menu-items
  • Maak een HTML sitemappagina met actuele links in een logische hiërarchie
  • Meld een XML sitemap aan bij Google
  • Zorg voor een bruikbare 404-foutpagina
  • Voorkom dat zoekmachines uw 404-foutpagina’s kunnen indexeren

Website navigatie en zoekmachines

Een duidelijke navigatie op uw website is erg belangrijk voor zoekmachines. Gebruikers moeten snel en gemakkelijk de inhoud op uw website kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn. Een simpele vuistregel is, dat wanneer gebruikers de inhoud goed kunnen vinden, de zoekmachine dit over het algemeen ook kan. De zoekmachine ziet aan de website navigatie welke pagina belangrijk is en welke pagina minder belangrijk is.

Kies een logisch navigatiepad

Stippel een navigatieplan uit vanaf uw homepage. De homepage is vaak de meest bezochte pagina. Zodoende begint de route voor de bezoeker vanuit deze pagina. Denk goed na over de grootte van uw website en het aantal pagina’s dat hiermee samen hangt. Als er veel pagina’s zijn over ieder een specifiek onderwerp dat wel gerelateerd is aan elkaar, kies dan voor een tussenpagina. Enkele voorbeelden:

  • Homepage –> overzichtpagina –> pagina met specifiek onderwerp
  • Homepage –> categoriepagina –> productpagina
  • Homepage –> categoriepagina –> subcategorieën –> productpagina
  • Homepage –> overzicht diensten –> specifieke diensten
  • Homepage –> dienstpagina

Maak de navigatie inzichtelijk

Door gebruik te maken van een broodkruimel pad of navigatieoverzicht, ziet de bezoeker op ieder moment op welke pagina hij of zij zich bevind. Een kruimelpad is niets anders dan een rij interne links bovenaan de pagina met het pad dat hij heeft doorlopen door de website. In feite worden bovenstaande navigatiepaden nogmaals inzichtelijk gemaakt. Het voordeel is dat de bezoeker hierdoor gemakkelijk terug kan keren naar een eerdere pagina.

De opbouw van de URL

Zorg ervoor dat het laatste deel van de URL verwijderd kan worden. Niet iedereen gebruikt uw navigatie hetzelfde, het is daarom belangrijk dat dit voor iedereen werkt. Zo zijn er mensen die via de URL navigeren. Door het laatste deel van de URL te verwijderen, hopen zij terug te keren naar een vorig niveau in de website. Bijvoorbeeld:

  1. De bezoeker leest een blogartikel op uw site:
  2. http://www.mijnblogsite.nl/archief/2014/het-blogartikel/
  3. Na het lezen wilt hij terugkeren naar het archief van 2014, voor een overzicht van alle artikelen die in 2014 zijn geplaatst. Het gedeelte “/het-blogartikel/” wordt verwijderd:
  4. http://www.mijnblogsite.nl/archief/2014/
  5. Of het men wilt terug daar het algehele archief:
  6. http://ww.mijnblogsite.nl/archief/

Het is dus belangrijk dat deze URL’s werken. Is dit niet het geval dan zal de bezoeker een 404-foutpagina te zien krijgen: “pagina niet gevonden”. Ook dit is een pagina die u kunt optimaliseren. Zorg dat hier links naar uw belangrijkste pagina’s zijn te vinden. Zodoende kunnen bezoekers hun weg op uw site snel hervatten.

Creëer twee verschillende sitemaps

Een sitemap laat de structuur van uw website zien. Over het algemeen is dit een hiërarchische lijst van de pagina’s op de site. Bezoekers en zoekmachines kunnen hier terecht voor het vinden van de juiste pagina op uw website.

In de ideale situatie heeft u één sitemap voor de bezoeker (de HTML sitemap) en één sitemap speciaal ingericht voor de zoekmachine (de XML sitemap.

Heeft u iets aan dit artikel gehad? Wij waarderen het als u dit artikel deelt met uw vrienden en kennissen:

Hoe kan ik de URL-structuur van mijn website verbeteren?

Wat zijn zoekmachine vriendelijke URLs’?

URL-structuurDoor gebruik te maken van beschrijvende URL’s, wordt uw website overzichtelijker en kunnen zoekmachines uw website beter begrijpen. Te lange URL’s, met vreemde tekens erin kunnen bezoekers tevens afschrikken. Zorg ervoor dat uw URL’s relevante woorden bevat. Zo zullen bezoekers en zoekmachines eerder begrijpen waar de desbetreffende pagina over gaat.

Sommige websites maken nog steeds gebruikt van pagina-id’s, zoals: www.uwdomein.nl/page?id=223. Dit is niet gebruiksvriendelijk en dient vermeden te worden.

Zoals ook geldt voor de paginatitels en paginaomschrijvingen, worden ook woorden in de URL vetgedrukt weergegeven in Google wanneer deze overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker.

7 praktische tips voor het maken van de beste URL’s:

  1. Gebruik relevante woorden in URL’s
  2. Hanteer geen URL’s opgebouwd uit pagina-id’s of codefragmenten
  3. Vermijd algemene URL’s, zoals: “uwdomein.nl/pagina1” en “uwdomein.nl/categorie/3225”
  4. Over-optimaliseer de URL’s niet, bijvoorbeeld: “schilderjan.nl/schilder-schilders-schilderen/”
  5. Maak uw URL’s niet onnodig lang
  6. Voorkom dat verschillende URL’s naar dezelfde pagina verwijzen
  7. Gebruik voornamelijk kleine letters in uw URL’s

Heeft u al lange tijd een URL-structuur waarvan u twijfelt of deze wel zoekmachine vriendelijk is? Wij helpen u graag bij het optimaliseren van uw URL’s. Wanneer URL’s worden gewijzigd, kunnen de oude URL’s eenvoudig doorverwezen worden. Zo gaat er niets verloren.