Updates voor advertentieweergave Google op komst

De doorgewinterde gebruiker van Google is het misschien al opgevallen, maar er gaat wederom iets veranderen in het zoekgedeelte van Google (Google Search): om de gebruiksvriendelijkheid voor de klant en adverteerder te vergroten, zijn er drie onderdelen in het uiterlijk van de Google zoekmachine die vernieuwd worden. Deze nieuwe invulling geldt voornamelijk op het gebied van Google Ads of advertenties. Volgens Google moeten de veranderingen het gebruikersgemak maar ook de herkenbaarheid van een merk vergroten. In dit blog lees je meer over deze aanpassingen en wat deze voor de vindbaarheid van jou en je bedrijf kan beteken.

De drie aanpassingen

Google blijft zich ontwikkelen op het gebied van advertenties of ‘Ads’. Vrij recentelijk nog is de totale weergave van advertenties op Google op de schop gegaan. Inmiddels zijn advertenties dan ook voorzien van een opvallend groen balkje met het woord ‘Advertentie’ ervoor. Helder voor de zoeker, die hierdoor duidelijk ziet dat het om een advertentie gaat. Een andere aanvulling is het ‘hoger’ plaatsen van advertenties. Misschien heb je dat zelf al eens ondervonden als je ergens op googelde en in plaats van op het bovenste zoekresultaat klikte, op de advertentie klikte. Het kan zijn dat je hier als casual internetgebruiker wat last van hebt, maar het is toch een praktisch en nuttig onderdeel voor bedrijven die hoger in de zoekmachine willen komen. Eind mei 2019 komt Google met een andere toevoeging en wordt het uiterlijk weer op de schop genomen: Google Search deelt de advertenties anders in. Ook worden de advertenties van een ander uiterlijk voorzien. De eerste proeven zijn gestart voor de weergave van Google Search op mobiele telefoons.

1) Google plaatst de naam van je website boven het zoekresultaat

Google hecht veel waarde aan de URL van je website. In feite is dit de basis en kern waar je website om draait en waar je natuurlijk op gevonden wordt. Daarom heeft Google de URL in de nieuwe weergavevorm helemaal bovenaan in de zoekopdracht gezet. Op die manier zie je beter welke content of producten bij de website horen. Ook dit lijkt misschien een kleine wijziging maar kan weer bijdragen aan de betrouwbaarheid en herkenbaarheid van je website.

2) Favicons vallen nog meer op!

Favicons, de icoontjes die naast het tabblad te zien zijn, zijn een visuele toevoeging aan je webpagina en dus ook voor Google. Hoewel het geen verplichting is voor een website en jij of je webbouwer deze ten alle tijden kunnen aanpassen, draagt zo’n icoontje wel degelijk bij aan de bekendheid en herkenbaarheid van de website. Als je eerst iets zocht via Google, zag je deze favicons niet terugkomen in de zoekresultaten. Door de nieuwe update, komen de favicons prominent voor iedere zoekopdracht te staan. Een gemiste kans dus om je als bedrijf te etaleren als je er geen hebt. Veel bedrijven gebruiken voor een favicon hun logo, eerste letter van het logo en bedrijfsnaam of een mascotte.

 

De verschillende aanpassingen die Google uitvoert

In deze afbeelding kun je het verschil tussen de twee weergavevormen goed zien. De rechterkant is de nieuwe vorm, de linkerkant de oude weergavevorm. (Bron: Google)

 

3) De advertentie wordt, jawel, minder zichtbaar

Hadden we het zoeven over die hinderlijke advertenties waar je per ongeluk op klikt terwijl je eigen op zoek was naar iets anders? Dan kan jou dit bij deze update misschien vaker overkomen. De aanpassing is tweeledig: aan de ene kant helpt het bedrijven, doordat mensen toch ongemerkt op de advertentie klikken. Anderzijds is het voor de bezoeker eigenlijk minder goed te zien wat nu wel of geen advertentie is. Niet langer wordt het vakje namelijk groen gekleurd, voortaan moet een (iets minder opvallend) zwarte kleur aangeven of een zoekresultaat al dan wel of geen reclame is. Wel komt het woordje ‘Ad’ voor de nu zwarte URL helemaal bovenaan de zoekopdracht te staan.

Opvallende zoekresultaten

Google wil hiermee een verder stapje naar opvallende zoekresultaten zetten, maar waarmee wel de identiteit van een website behouden blijft. Hierdoor krijgen zoekresultaten wat meer een eigen karakter en vallen ze, volgens Google, ook sneller op. Bovendien zorgt het voor meer variatie in het veld met zoekresultaten, wat weer leidt tot een minder statisch uiterlijk. Door de verschillende favicons wordt het ‘eigene’ van de website nog meer benadrukt en zie je bovendien in één oogopslag dat het om de website gaat die jij wel of niet zoekt. Al zolang Google werkt aan het verbeteren van zoekresultaten door middel van advertenties blijven de ontwikkelingen zich opvolgen. Volgens Google zal deze update vooral invloed hebben om artikelen of producten te kopen: van bioscooptickets tot het afspelen van podcasts. Dit soort kleine aanpassingen stellen Google in staat om meer inzicht te geven op de content, producten of diensten die een pagina bevat.

Veranderingen Google zoekresultaten

Wat we zien is dat Google de afgelopen jaar veel moeite steekt in het verbeteren van de zoekmachine, maar ook in hoe de zoekresultaten uiteindelijk gepresenteerd worden. Dat gebeurt tegenwoordig natuurlijk niet alleen maar via desktops, maar steeds vaker ook via mobiele platforms. De bovengenoemde update laat dan ook maar weer goed zien dat ook Google op dit gebied de prioriteit bij de mobiele gebruiker legt. Daarnaast werkt Google hard aan het uiterlijk van de zoekmachine en de resultaten. Het moet er niet alleen praktisch uitzien, maar tegelijkertijd ook gebruiksvriendelijk. Iemand die een zoekopdracht intikt in de zoekbalk moet eigenlijk het verschil tussen échte zoekresultaten en resultaten die door middel van advertenties bovenaan komen te staan niet kunnen zien.

Benieuwd hoe je beter vindbaar wordt in Google?

Beter en sneller vindbaar worden in Google is een wens voor veel bedrijven. Zeker met de veranderingen in de zoekmachine is het soms lastig bijbenen wat de laatste trends en ontwikkelingen zijn. Gelukkig hoef je dit als bedrijf niet zelf te doen. Denk daarom aan ROIpartners als online marketingbureau en sparringpartner om je online marketing en vindbaarheid in Google te vergroten. Wij helpen je graag bij het beter in beeld brengen van je website en om deze te laten stijgen in de zoekresultaten van Google. Dit doen we door middel van de laatste ontwikkelingen op het gebied van SEA en SEO. Benieuwd wat we voor jou (en jouw eigen bedrijf) kunnen betekenen? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

Waarom is de interne linkstructuur op je website zo belangrijk?

Iedereen die zich wel eens in SEO heeft verdiept, weet dat een goede interne linkstructuur op een website belangrijk is. Met andere woorden: de juiste structuur verbetert je vindbaarheid op het web. Maar hoe werkt dit nu precies en waaróm is de interne structuur op je website zo belangrijk? We leggen het aan je uit in deze blog.

Wat is een interne linkstructuur?

Voordat we ingaan op het belang van een goede interne linkstructuur, is het handig om te weten wat het precies is. Het plaatsen van interne links binnen je website wordt ook wel interne linkbuilding genoemd. Voor website-eigenaren is dit de manier waarop ze de structuur van de website aangeven. Dit gebeurt om twee redenen.

Duidelijkheid voor bezoekers

Allereerst doe je dit voor bezoekers, zodat het voor hen meteen duidelijk is hoe de website in elkaar zit. Op deze manier is het makkelijk om op de site te navigeren. Moet je als bezoeker te lang zoeken? Dan is er iets mis met de website. Een website hoort overzichtelijk en gebruiksvriendelijk te zijn. Een goede interne linkstructuur is daarbij cruciaal.

Voor Google

Een andere reden om een correcte interne linkstructuur te gebruiken is voor Google. Je doet dit zodat de zoekmachine de indeling van je website begrijpt. Door de juiste links te plaatsen, ziet Google verbanden tussen de pagina’s op je website. Ook kan de zoekmachine hierdoor een inschatting maken van de waarde per pagina. Welke pagina is belangrijk en welke minder? Door dit duidelijk aan te geven met de juiste interne links, is je website gemakkelijk te indexeren. De kans dat deze hoog in de zoekresultaten naar voren komt, wordt daarmee groter.

Daarnaast geef je met het plaatsen van de juiste links waarde door naar andere pagina’s. De hoeveelheid waarde die de pagina doorgeeft, noemen we link juice. Je geeft dus als het ware een beetje waarde van de ene pagina door naar de ander. Pagina’s die veel backlinks bevatten, krijgen hierdoor meer waarde en verschijnen vervolgens hoger in de zoekresultaten.

Verschil interne en externe linkbuilding

Voor we je uitleggen hoe je de structuur op je website verbetert, is het goed om te weten dat interne linkbuilding iets anders is dan externe linkbuilding. Bij de interne linkstructuur – de naam zegt het al – gaat het puur om de links binnen je eigen website. Bij de externe linkstructuur gaat het om links van buitenaf. Dit zijn links vanaf andere websites en worden ook wel backlinks genoemd. Beide manieren zijn belangrijk voor je vindbaarheid. Het grote verschil is echter dat je de interne links op je website helemaal zelf bepaalt. Je hebt er de volledige controle over. Benieuwd hoe je de interne linkstructuur optimaliseert én duidelijk maakt voor Google? In de volgende alinea’s geven we je een aantal tips.

interne linkstructuur

1) Zorg voor een duidelijke hiërarchie

Om te beginnen is het verstandig om een duidelijk hiërarchie op je website aan te brengen. Het beste doe je dit met een piramidestructuur. De homepage staat hierbij bovenaan de piramide. Deze verwijst vervolgens – via het menu – naar verschillende hoofdcategorieën. Hieronder hangen dan weer subcategorieën, met daaronder product- of dienstenpagina’s. Op deze manier is het voor Google duidelijk welke pagina het belangrijkst is. In dit geval krijgt de homepage de meeste waarde, waardoor deze uiteindelijk als hoogste naar voren komt in de zoekresultaten.

2) Maak een XML-sitemap aan

Zodra je een duidelijke linkstructuur binnen je website hebt, wordt het voor Google makkelijker om pagina’s te indexeren. Met indexeren bedoelen we het registreren van pagina’s binnen de database van de zoekmachine. Dit gebeurt door middel van een crawler. Met een juiste indexatie binnen de database, is je website beter vindbaar.

Om Google te helpen met het indexeren van je website, is het raadzaam om een XML-sitemap aan te maken. Vooral bij grote websites met veel pagina’s is dit aan te raden. Het indexatieproces zal hiermee aanzienlijk versneller. In een eerder geschreven artikel leggen we uit wat een XML-sitemap is. Wil je weten hoe het aanmaken van een XML-sitemap werkt? Op de website van Google wordt stap voor stap uitgelegd hoe je een XML-sitemap aanmaakt.

3 De juiste anchor text

De anchor text is een klikbare stukje tekst op een pagina. Hieraan is een link gekoppeld, die verwijst naar een andere pagina. Wil je naar een andere pagina linken? Dan is het verstandig om een goede anchor text te gebruiken. Maar wat is een goede anchor text en wat niet?

Misschien klinkt het je logisch in de oren om ‘klik hier’ als anchor te gebruiken. Toch is dit niet de beste keus. Beter kun je duidelijk aangeven waar de webpagina van de desbetreffende link over gaat. Het gaat dus om relevantie. Een relevante anchor text is zowel fijn voor jouw bezoekers, als voor Google. Waarom dit zo is, leggen we hieronder uit met een simpel voorbeeld.

Stel, je bent eigenaar van een website. In één van de pagina’s op je website, verwijs je naar een andere pagina die gaat over online marketing. Hiervoor maak je een link aan die de anchor text ‘online marketing’ bevat. Ter illustratie vind je hieronder een goed en een fout voorbeeld:

 

Goed
Meer weten? Op de pagina online marketing vind je alle informatie.

Fout ✘

Meer weten over online marketing? Alle informatie vind je hier.

 

Gebruik je de goede manier? Dan is het voor zoekmachines makkelijker te achterhalen waar de pagina over gaat. Ook begrijpt Google de samenhang van je website op deze manier beter, wat uiteindelijk zorgt voor een hogere positie in de zoekresultaten.

4 Relevantie

Hierboven las je al dat het belangrijk is om de juiste anchor text te gebruiken. Deze tekst van de link moet relevant zijn, maar dat geldt ook voor de pagina waar je naartoe linkt. Met andere woorden: link niet alleen om te linken, maar link vooral omdat het relevant is. Heb je een pagina over tuinen? Dan is het natuurlijk niet relevant om te verwijzen naar een pagina over treinreizen. Daarnaast is het ook totaal niet logisch. Google denkt daar hetzelfde over en straft het zelfs af. Link dus alleen naar pagina’s die met het onderwerp te maken hebben. Op deze manier voorkom je teleurstellingen bij je bezoekers (ze worden niet zomaar naar een willekeurige pagina doorgestuurd) én je houdt Google te vriend. Win-win!

Tot slot

Zoals je leest zijn er verschillende zaken die helpen om de interne linkstructuur van je website te verbeteren. De basis is relatief simpel, maar een juiste uitvoering is soms nog een uitdaging. Hoe zorg je ervoor dat jouw website de juiste interne linkstructuur heeft, maar ook gebruiksvriendelijk en logisch is?

We begrijpen het als je niet precies weet hoe je dit aanpakt. Gelukkig hoef je dit ook niet allemaal alleen te doen. Bij ROIpartners helpen we je er graag mee. We maken jouw website beter vindbaar met behulp van SEO en SEA. Benieuwd wat we voor jou (en jouw bedrijf) kunnen betekenen? Neem contact met ons op!

Google Voice Search: de moderne manier van zoeken

Inmiddels is het al een tijdje op de markt: Google Voice Search. Deze nieuwe manier van communiceren en zoeken zorgde afgelopen jaar voor een kleine revolutie in de wereld van tech en gadgets. Google blijft voor de troepen uit lopen als het gaat om Search Engine Optimalization (SEO). Inmiddels heeft de trend zich in een stijgende lijn voorgezet en maken steeds meer bedrijven gebruik van deze nieuwe Google-applicatie. Hoe krijgt de techgigant dit voor elkaar? En wat kun je eigenlijk met Google Voice Search?

Het ontstaan van Google Voice Search

Het inspreken van zoekopdrachten, of Voice Search in het Engels, is een 21e-eeuwse manier om zoekopdrachten via het internet te zoeken. En dat zonder toetsenbord. Ook kun je met Voice Search opdrachten aan je telefoon, tablet of computer geven. En het bedrijf uit Silicon Valley is ook zeker niet de enige die het toepast in zijn producten. Naast Google hebben ook andere bedrijven Voice Search toegevoegd in hun producten, denk bijvoorbeeld aan Siri van Apple of Cortana van Microsoft. Hoewel Google het concept Google Voice Search al in 2011 op de markt bracht, blijkt het vooral de laatste jaren een interessante toepassing voor zowel het gehele bedrijfsleven als de onlinemarketingwereld te zijn.

De verbetering van Google Voice Search

Dit komt omdat de techniek achter Voice Search in de afgelopen jaren steeds verbeterd is. Waar je in het begin eerst nog wat knullige antwoorden kreeg bij Google Voice Search, kun je inmiddels vrij ingewikkelde (zoek)opdrachten doorgeven. Dit gebeurt nauwkeurig en ook kunnen de antwoorden worden voorgelezen. Misschien is het voor de oudere generatie nog wat vreemd om in het openbaar tegen je telefoon te praten, voor jongeren is het anno 2019 steeds gebruikelijker om niet alleen berichten maar ook vragen over het openbaar vervoer, de dichtstbijzijnde supermarkt of parkeerplaats direct aan hun telefoon te vragen.

Wat zijn de eigenschappen van Google Voice Search?

Google Voice Search is populair, maar de mogelijkheid om een (zoek)opdracht in te spreken is natuurlijk niet alleen op producten van Google van toepassing. Zo hebben de meeste telefoons tegenwoordig bijvoorbeeld een manier om zoekopdrachten in te spreken. Met de komst van betere apparatuur naar Nederland, met name de Google Home-luidspreker, werd het echter mogelijk om ook zonder je telefoon zoekopdrachten via andere kanalen en in huis te verzenden. Google Voice Search kwam al snel als populairste gadget bovendrijven en vond afgelopen jaar via dit kleine witte doosje zijn weg naar de huiskamer, keuken of slaapkamer. De Home Speaker van Google bleek een schot in de roos. Door het apparaat is het nu mogelijk om je tv, radio, mail of agenda op te vragen. Voice Search vertelt dan wat je die dag op de planning hebt staan of zapt naar je favoriete programma.

Populariteit

De eigenschappen van de smart speakers lijken eindeloos. De smartspeakers zagen in 2018 een grote toename. In het tweede kwartaal van 2018 werden er wereldwijd bijna 17 miljoen stuks verkocht, meldt het technologieplatform Canalys in een onderzoek uit 2018. Dit is een toename van 187 procent vergeleken met 2017. Hiervan waren met afstand de meest verkochte smart speakers van Google. En dan met name de Google Home-speaker, die over het algemeen wordt gezien als het paradepaardje van het internetbedrijf. De meeste exemplaren gingen volgens het onderzoek trouwens niet in Europa of de Verenigde Staten over de toonbank: die eer gaat naar China.

 

Google Voice Search is ook op je telefoon mogelijk

Google Voice Search met SEO als basis

Deze moderne zoekwijze ook interessant voor bedrijven die werken aan de verbetering van de online vindbaarheid van zichzelf of hun klanten. Maar hoe kun je als bedrijf optimaal gebruikmaken van Google Voice Search voor de verbetering van je SEO? Dat werkt vrij eenvoudig. Als je al werkt aan je SEO als bedrijf moet je ook bij Voice Search dezelfde vuistregel aanhouden als bij SEO via je desktop: het loont altijd om zo ver mogelijk bovenaan in Google te komen. Zo ook voor mensen die via ingesproken vragen zoeken. Hoe hoger je te vinden bent in Google, hoe sneller de Voice Search jouw bedrijf heeft gevonden. Eigenlijk leest Voice Search dus gewoon de beste en snelste zoekresultaten uit Google voor. Let wel op: als klanten of geïnteresseerden naar je webpagina willen gaan, kan het laden even duren. En dat is natuurlijk vervelend. Want klanten hebben daar niet altijd de tijd voor over. Omdat de klant van de gesproken Voice Search afhankelijk is, is het daarom belangrijk om je webpagina up to date te houden en ervoor te zorgen dat hij snel laadt.

Snel en doeltreffend

Het is bovendien belangrijk om je berichten kort en goed leesbaar te houden. Content die te lang duurt om uitgesproken te worden door Voice Search kan een echte dooddoener zijn. Als je je als bedrijf op de online vindbaarheid via Google Voice Search wilt richten is dit een belangrijk punt om te onthouden. Een tip van ons: content kun je beginnen met een korte inleiding van hooguit dertig à vijftig woorden. Zorg dat dit stukje tekst bondig is, maar tegelijk ook de kern van het product of dienst bevat. Zo zal Google Voice Search er minder lang over doen om de tekst uit te spreken.

Voor welke doelgroepen is Voice Search bedoeld?

Kort en krachtige content is dus belangrijk. Met name in sectoren als online webshops, ongediertebestrijding, horeca of services zoals klusbedrijven of lekkagemonteurs is het belangrijk om makkelijk vindbaar en snel gevonden te worden. Vaak heeft een potentiële klant niet de tijd om uitgebreid te zoeken. Dit kan gewild of ongewild zijn. Ook gaat het bij deze sectoren om een klantendoelgroep die specifiek in die regio actief is. Deze klanten zijn vaak op zoek naar een vrij specifieke wens of snelle oplossing van een probleem. Hoe dan ook: voor deze sectoren is het belangrijk dat ze profiteren van een goede en krachtige SEO-tekst op hun website. Echter is het voor ieder bedrijf natuurlijk verstandig en aan te raden om een zo sterk mogelijke SEO te hanteren.

Hoe kan ik SEO en Voice Search zelf gebruiken

Wil je als ondernemer, bedrijf of klant zelf ook gebruikmaken van Voice Search voor het verbeteren van jouw SEO en de online vindbaarheid van je bedrijf of klanten? ROIpartners biedt passend advies op het gebied van SEO. Ook kunnen wij je helpen met het op touw zetten van je eigen SEO-campagne. Als bedrijf werken we met eigen geschreven content aan het verbeteren van jouw website. Op verzoek van onze klanten kunnen we dan ook doelgroepgericht en ook mediumgericht schrijven. Interesse? Neem dan eens contact op met ons. Wij helpen je graag met raad en daad!

Nieuw: shopping advertenties via Google Afbeeldingen

Tegenwoordig gebruiken we zoekmachines steeds meer om inspiratie op te doen. Voorheen ging je naar een specifieke website om te oriënteren voor nieuwe kleding of meubels. Tegenwoordig gebeurt dit steeds vaker via Google Afbeeldingen. Het is een veelgebruikte manier voor het opdoen van nieuwe ideeën. Google speelt hier mooi op in met shopping advertenties via Google Afbeeldingen. Wat is dit precies? En wat kun je er eigenlijk mee als webshopeigenaar? In dit artikel lees je er meer over.  

Shopping advertenties via Google afbeeldingen

Begin deze maand introduceerde Google deze nieuwe manier van adverteren. Voorheen was het al mogelijk om visuele advertenties te plaatsen in de reguliere zoekresultaten van Google. Vanaf nu kan dat dus ook via Google Afbeeldingen. De zoekmachine noemt deze methode ‘Shopping Ads in Google Images’. In dit geval komen er productfoto’s (die relevant zijn voor de zoekopdracht) naar boven in de zoekresultaten.

Zoek je naar slaapkamer ideeën? Dan kun je via de foto’s uit de zoekresultaten meteen dat ene bed of nachtkastje bestellen. Je beweegt je muis over de afbeelding en ziet meteen achtergrondinformatie over het product. Denk hierbij aan de merknaam, het producttype en de prijs. Met een klik op de knop kom je meteen op de website van de adverteerder terecht. Zo kun je het gewenste product meteen aanschaffen. Het fijne hieraan is dat je niet eerst hoeft te uit te zoeken waar het product wordt verkocht.

Voorheen was het vaak lastig om een specifiek product uit Google Afbeeldingen terug te vinden in een webshop. Met shopping advertenties via Google Afbeeldingen hoopt Google dit probleem op te lossen. Op deze manier wordt de zoekmachine afbeeldingen niet alleen gebruikt ter inspiratie, maar ook om een daadwerkelijke aankoop te doen.

Waarom via Google Afbeeldingen? 

Zoals hierboven al beschreven, wordt Google Afbeeldingen steeds meer gebruikt om ideeën op te doen. En op zich is dat ook heel logisch. Een afbeelding zegt namelijk veel meer dan een producttekstje. Vooral als het gaat om interieur-, kleding- en andere mode-items zijn afbeeldingen heel waardevol. Je wilt immers weten hoe het product eruitziet. Ook ben je soms op zoek naar suggesties.  

Stel, je hebt onlangs een prachtige leren bank gekocht in een authentieke bruine kleur. Een geweldig aanvulling voor je interieur. Toch ben je nog op zoek naar een aantal leuke interieuritems die er goed mee combineren. De shopping advertenties via Google Afbeeldingen zijn in dat geval ontzettend handig. Een simpel voorbeeld: je zoekt op ‘bruine leren bank combineren’ via Google Afbeeldingen. Vervolgens komen er verschillende suggesties naar boven van verschillende interieuraanbieders. Het fijne hieraan voor de consument is dat online shoppen echt visueel wordt. Inspiratie opdoen en de daadwerkelijke aankoop worden op deze manier volledig aan elkaar gekoppeld. Dit maakt winkelen voor de consument niet alleen overzichtelijk en efficiënt, maar ook visueel en inspirerend. 

Waarom adverteren met afbeelding advertenties?

Hierboven las je hoe shopping advertenties via Google Afbeeldingen kan bijdragen aan de shopping-beleving voor de consument. Ben je ondernemer? Dan ben je natuurlijk benieuwd hoe jij hier als ondernemer op kunt inspelen. Vooral voor ondernemers met een webshop biedt shopping advertenties via Google Afbeeldingen veel mogelijkheden. Benieuwd welke mogelijkheden dit allemaal zijn? Hieronder lees je er meer over.

Producten uitlichten via Google Afbeeldingen

Het uitlichten van producten via Google Afbeeldingen is voor veel ondernemers een kans. Het is een nieuwe manier om online shoppers te bereiken. Met shopping advertenties via Google Afbeeldingen bereik je niet alleen de consumenten die gericht op zoek zijn. Je bereikt ook consumenten die nog in de inspiratiefase zitten. Deze Google-gebruikers zijn vooral nog bezig met het opdoen van ideeën. Hebben zij eenmaal in hun hoofd wat ze willen hebben, dan gaan ze op zoek naar een webshop dat een dergelijk product verkoopt.

De tussenschakel weghalen

Misschien klinkt de bovenstaande volgorde van inspiratie opdoen en vervolgens op zoek gaan naar een webshop heel logisch. Het gaat immers altijd al op deze manier. Maar wat nou als je deze tussenschakel weghaalt? En dat jóuw product ter inspiratie in Google Afbeeldingen tevoorschijn komt? De gebruiker kan direct doorklikken, zodat hij alle productinformatie te zien krijgt. Vervolgens kan hij meteen overgaan tot de aankoop.

Prettig voor de consument dat het proces van inspiratie tot aankoop zo soepel verloopt. Maar ook voor jou als ondernemer is dit natuurlijk ideaal. Je producten zijn op deze manier een stuk beter vindbaar, waardoor er meer verkeer op je website komt.

Consumenten in de inspiratiefase

Zoals eerder genoemd zijn shopping advertenties via Google Afbeeldingen erg interessant voor webshops in de mode- en woonbranche. Het uitkiezen van producten uit deze branche is namelijk heel persoonlijk. Mensen vinden het dan ook fijn om eerst inspiratie op te doen, voordat ze daadwerkelijk een aankoop doen.

Tegenwoordig zijn er ook steeds meer mensen op zoek naar visuele inspiratie. Mensen zijn visueel ingesteld en willen ook hun ideeën op deze manier opdoen. Een lange tekst zonder afbeeldingen is een stuk minder aantrekkelijk dan een artikel met visuele voorbeelden. Met een passende afbeelding wordt een tekst ook een stuk duidelijker. Hetzelfde geldt voor online shoppen. Een afbeelding van een houten eettafel zegt toch veel meer dan alleen een productomschrijving?

Ook wanneer je bijvoorbeeld op zoek gaat naar nieuwe sneakers, wil je weten welke opties er allemaal zijn. Welke kleuren zijn op dit moment hip? En hoe combineer ik witte sneakers op een leuke manier? Wat voor zomerjas is geschikt in combinatie met zakelijke kleding? Allemaal vragen die voorbijkomen in de inspiratiefase.

Door daarop in te spelen met shopping advertenties via Google Afbeeldingen, spreek je een nieuwe doelgroep aan: mensen die op zoek zijn naar visuele inspiratie. Is de consument geïnspireerd door jouw product? Dan is de kans groot dat hij het product uiteindelijk gaat kopen. Via een directe link kan hij het artikel meteen bestellen in jouw webshop. En dat is natuurlijk de bedoeling: jouw product verkopen.

Wanneer kan ik gebruik maken van shopping advertenties via Google Afbeeldingen?

Afgelopen periode is deze manier van online shopping getest op een klein percentage retailers. Op dit moment rolt Google dit uit voor meerdere retail branches. Wil jij graag adverteren via Google Afbeeldingen met shopping advertenties? Bij ROIpartners volgen we de ontwikkelingen van Google op de voet. Zodra het voor jouw branche mogelijk is om hiermee te adverteren, helpen we jou hier graag mee. Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken. We houden je graag op de hoogte van de actuele status van shopping advertenties via Google Afbeeldingen.

Jouw online vindbaarheid verbeteren?

Naast adverteren via Google Afbeeldingen zijn er ook andere mogelijkheden om je online vindbaarheid te verbeteren. Bij ROIpartners zijn we hierin gespecialiseerd. We maken jouw website beter vindbaar binnen Google. Dit doen we met met behulp van SEO en SEA. Wil je hier meer over weten? We vertellen je graag wat we voor jou (en jouw bedrijf) kunnen betekenen. Neem vrijblijvend contact met ons op!

Welke invloed heeft duplicate content op je vindbaarheid?

Als website-eigenaar heb je er vast wel eens van gehoord: duplicate content. De kans is groot dat je ook wel weet wat het ongeveer betekent. Toch bestaan er stiekem nog veel misverstanden over dit begrip. Wat betekent het nu eigenlijk precies en welke invloed heeft duplicate content? En misschien nog wel belangrijker: wat doet het met je vindbaarheid binnen Google?

Duplicate content: wat is het?

Voordat we ingaan op de invloed van duplicate content, is het belangrijk om te weten wat dit nu precies is. Vertaald in het Nederlands betekent dit ‘dubbele inhoud’. We spreken van duplicate content – de naam zegt het eigenlijk al – als twee webpagina’s dezelfde inhoud bevatten. Dit kan zowel binnen je eigen website zijn (intern) als buiten je eigen website (extern). Maar wat is nu eigenlijk het verschil tussen deze twee varianten?

Interne duplicate content

Zoals hierboven uitgelegd, heeft interne duplicate content betrekking op de inhoud van je eigen website. Het is een veelvoorkomend probleem bij webshops. Bijvoorbeeld als een bepaald product in meerdere categorieën wordt weergeven. Hieronder vind je een (fictief) voorbeeld van interne overlap. In dit geval gaat het om twee dezelfde producten, die onder verschillende categorieën vallen:

 

https://hippelerenschoenen.nl/merknamen/merk-x/boots-orignal-brown
https://hippelerenschoenen.nl/laarzen/smalle-pasvorm/merk-x/boots-orignal-brown

 

Overlap zoals in het bovenstaande voorbeeld veroorzaak je vrijwel altijd zelf. En dat is eigenlijk juist fijn, want dat betekent dat je het ook zelf kunt oplossen. Jij bent namelijk degene die de inhoud van jouw eigen website kan aanpassen. Je kunt dit probleem redelijk eenvoudig oplossen door gebruik te maken van een canonical tag. Met deze tag geef je aan welke URL door Google geïndexeerd moet worden. Het is hierbij wel goed om te weten dat dit geen garantie is voor een juiste indexatie. Het blijft slechts een verzoek, dat zoekmachines kunnen negeren. Dit gebeurt echter wel alleen als daar aanleiding voor is. Bijvoorbeeld als er andere signalen zijn die erop duiden dat een andere URL de juiste is.

Externe duplicate content

invloed duplicate content

Bij externe duplicate content werkt het anders. Worden jouw teksten opeens ook weergeven op een andere website? Dan kun je dit natuurlijk niet zelf aanpassen. Vaak gebeurt dit niet eens bewust. Meestal gaat het om productinformatie of een persbericht dat – met goede bedoelingen – is overgenomen. Vooral bij webshops met veel producten is dit heel verklaarbaar. Wil je toch een productomschrijving op jouw website plaatsen die ook op een andere website staat? In dit geval kun je dergelijke teksten het beste herschrijven in jouw eigen woorden. Zo voorkom je dat duplicate content invloed heeft op jouw vindbaarheid.

Wanneer is duplicate content een probleem?

Google werkt zo dat hij altijd de meest relevante informatie aan zijn bezoeker laat zien. Zijn er twee URL’s met dezelfde inhoud? Dan raakt Google in de war. In dit geval kiest de zoekmachine zelf welke pagina hij wel en niet laat zien. Het zou dus zomaar kunnen dat Google de voorkeur geeft aan een andere URL dan jij. Met als resultaat dat de verkeerde pagina in de zoekresultaten verschijnt. In dit geval heeft duplicate content dus negatieve invloed op je vindbaarheid binnen Google.

Het beste wat je kunt doen is duidelijkheid creëren, zodat de zoekmachine niet hoeft te twijfelen tussen twee verschillende pagina’s. Heeft de zoekmachine geen duidelijkheid? Dan verschijnen beide pagina’s sowieso lager in de zoekresultaten. Zorg er dus voor dat Google niet hoeft te twijfelen. Dit kun je het beste doen door unieke content op je website te plaatsen. Later in dit artikel gaan we hier verder op in.

Hoe identificeer je duplicate content

Nu het duidelijk is waarom je overlap beter kunt voorkomen, ben je waarschijnlijk benieuwd hoe je het herkent. Er zijn verschillende manieren om dubbele inhoud te identificeren. We bespreken een drietal methoden:

Title tags en meta descriptions

Binnen je eigen website is dubbele inhoud gemakkelijk te herkennen. Dit kan met behulp van Google Search Console. Via deze tool kun je eenvoudig controleren of er overlap is in de title tags en meta descriptions. Maar let op! Overlap in de title tags en descriptions betekent niet altijd meteen dat er daadwerkelijk sprake is van dubbele inhoud. Het kan natuurlijk ook dat je verschillende pagina’s dezelfde tag en description hebt gegeven, maar dat de content op de pagina gewoon uniek is.

Toch is het controleren van meta gegevens een goede manier om duplicate content te herkennen. Heb je dubbele title tags en meta descriptions gevonden? Dan is dat in ieder geval een goede aanleiding om te controleren of is écht sprake is van dubbele inhoud op deze pagina’s.

Crawlstatistieken

crawlstatistieken bij duplicate content

Een andere aanwijzing voor duplicate content is het signaleren van grote pieken in de crawlstatistieken in Google Search Console. Als website-eigenaar is het controleren van de deze statistieken waarschijnlijk geen dagelijkse kost, maar het kan zeker geen kwaad om het een keer te controleren. Bestaat jouw website uit 50 pagina’s, maar wordt er dagelijks veel meer gecrawld? Dan kan er sprake zijn van dubbele inhoud op je website.

Zoekopdracht via Google

Vind je de twee bovenstaande methoden iets te technisch? Een andere manier om dubbele inhoud op je website te constateren is door simpelweg een zoekopdracht via Google te doen. Komt er een andere pagina van jouw website naar boven dan je verwachtte? Dan is de kans groot dat je te maken hebt met overlappende pagina’s op jouw eigen website.

Hoe voorkom je duplicate content?

Je weet nu wat de invloed is van duplicate content en hoe je het op je website herkent. Maar wat is nu eigenlijk de beste manier om het te voorkomen? Het antwoord op deze vraag is heel simpel: creëer unieke content! Hierdoor weet je zeker dat er – in ieder geval binnen je eigen website – geen overlap is.

Het creëren van unieke content kost natuurlijk tijd. Vooral als het gaat om productteksten of overeenkomende pagina’s op je website is dit een tijdrovend klusje. Toch is het zeker de moeite om hier tijd in te investeren. Unieke teksten op je website dragen namelijk sterk bij aan de online vindbaarheid van je website. De invloed van duplicate content wordt hierdoor irrelevant. Zodra alle teksten op de website anders zijn, is overlap vrijwel onmogelijk.

Unieke informatie voor jouw bezoekers

Naast dat Google blij is met de unieke content op jouw website, is dit ook prettig voor jouw bezoekers. Je bezoekers zijn immers op zoek naar betrouwbare en relevante informatie. Stel, je komt op een website waarbij nagenoeg elke pagina dezelfde informatie bevat. Daar word je niet veel wijzer van. Het is eerder verwarrend. Door elke pagina uniek en relevant te maken, voegt dat waarde toe voor Google én voor jouw bezoekers.

Tot slot

We begrijpen dat je als ondernemer weinig tijd hebt om deze unieke content allemaal zelf te creëren. Gelukkig hoef je dit ook niet allemaal zelf te doen. Kun je wel wat hulp gebruiken bij het creëren van unieke content? We helpen jou hier graag mee. Bij ROIpartners zijn we expert op het gebied van online vindbaarheid. Met behulp van SEO en SEA maken we jouw website beter vindbaar binnen Google. Ben je benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Onder het genot van een kop koffie vertellen we je er graag meer over.

De belangrijkste SEO Trends van 2019

We kunnen er niet omheen: SEO (Search Engine Optimalization) is van groot belang voor de online vindbaarheid je website. Google wordt steeds slimmer en dat vertaalt zich in nieuwe trends. Ieder jaar ontdekken wij weer nieuwe trends op het gebied van SEO. Zo ook dit jaar.

SEO trends 2019

In dit artikel delen we de meest belangrijke SEO trends van 2019 met je. Zo weet je precies waar je het komende jaar allemaal rekening mee moet houden en blijf je mooi een stapje voor op de concurrentie.

1) De basis van SEO

Voordat we ingaan op de SEO trends van 2019, beginnen we even bij de basis. Of met andere woorden: het achterliggende doel waarom je een website optimaliseert voor SEO. De voornaamste reden voor het toepassen van SEO is dat Google én jouw lezers begrijpen waar de website over gaat. Iedereen vindt het fijn om in één opslag te zien waar een website over gaat. Dat geldt zowel voor jouw lezers, als voor Google.

Je optimaliseert de website op zo’n manier, dat Google de waarde van de website goed kan inschatten. Hier zijn diverse methoden voor. Wil je hier meer over weten? In het artikel ‘Hoe kan ik mijn website optimaliseren voor Google?’ leggen we dit verder uit. Daarnaast is het ontzettend belangrijk dat je de lezer niet uit het oog verliest. In de volgende alinea gaan we hier verder op in.seo trends 2019

2) Het belang van goede content

Jouw website is gemaakt voor jouw bezoekers. Zorg er daarom altijd voor dat de content op de website echt waarde toevoegt en niet enkel is geschreven om te scoren in Google. Uiteindelijk wil je de lezer bereiken en hem verder helpen. Elke Google-gebruiker is immers op zoek naar waardevolle informatie. Aan een inhoudelijk slechte tekst vol met zoekwoorden heeft de lezer vrij weinig. De kans dat een bezoeker later nog eens terugkeert naar jouw website is in dit geval heel klein.

Maar wat als je het andersom aanpakt? Biedt de lezer meerwaarde en waardevolle informatie waar hij iets mee kan. Daar worden mensen blij van! De kans dat een bezoeker later nog eens terugkeert op jouw website is nu een stuk groter. Je zet jezelf neer als expert in de markt. Een leuke en niet minder belangrijke bijkomstigheid: de autoriteit van jouw bedrijf en website gaat hiermee omhoog. Dat is dus win-win! Ben je benieuwd waarom autoriteit zo belangrijk is? Later in dit artikel vertellen we je meer over het belang van een goede domein autoriteit.

Daarnaast moeten we niet vergeten dat Google steeds slimmer wordt. Een van de SEO trends voor 2019 is dat de samenhang van de website steeds belangrijker. Google is namelijk steeds beter in staat om de context van een artikel te interpreteren. Ga dus liever voor een kwalitatief goed artikel, dan een tekst die volgepropt is met zoekwoorden.

3) Een opgeruimde website

Wanneer je huis netjes opgeruimd is, kun je jouw spullen makkelijker vinden. Het kost minder tijd en je weet precies waar je spullen liggen. Hetzelfde geldt voor een website. Zowel jouw bezoekers als Google vinden een overzichtelijke website fijn. Moet de bezoeker te lang zoeken? Dan haakt hij af. Zorg dus voor een duidelijke navigatie en indeling van jouw website.

Toch beperkt een opgeruimde website zich niet alleen tot het uiterlijk van de website. Ook de achterkant van de website moet overzichtelijk zijn. Met de achterkant van een website wordt de structuur en de code bedoelt. Als site-eigenaar ben je er misschien niet zoveel mee bezig, maar het is wel iets om bij stil te staan. Google leest de code van jouw website namelijk wél. Wanneer de code van jouw website rommelig is, raakt Google in de war. Dit kan een negatief effect hebben op jouw online vindbaarheid en dat is natuurlijk niet wat je wilt. Zorg dus voor een overzichtelijke code en breng daarnaast structuur aan op je website. Op deze manier maak je jouw website Google-vriendelijk.

4) Snelheid en mobiele bruikbaarheid

Net zoals een overzichtelijke website is het ook belangrijk dat de site werkbaar is. Daarbij is allereerst de snelheid van de website van belang. Duurt het lang voordat de pagina’s geladen zijn? Ook daarop haken bezoekers af. Zo ook Google! Een van de SEO trends in 2019 is dat langzame websites steeds strenger worden afgestraft in de zoekresultaten. Datzelfde geldt voor websites die niet geschikt zijn smartphones. We noemen dit het ‘mobile first’ principe. Dat wil zeggen dat smartphone-vriendelijke websites voorrang krijgen in de zoekresultaten. Wil je goed vindbaar zijn in Google? Zorg er dan voor dat jouw website geschikt is voor alle apparaten. Dit stel je gemakkelijk in door te kiezen voor een responsive webdesign. De snelheid van je website optimaliseer je met de PageSpeed tool van Google.seo trends 2019

5) Beveiligde website

Een goede beveiliging is essentieel voor een website. Tegenwoordig heeft elke goede website een https-beveiliging. Dit beveiligingsprotocol versleuteld de gegevens van jouw bezoekers, waardoor het voor een hacker vrijwel onmogelijk wordt om privacygevoelige gegevens te achterhalen. Wat ons betreft is dit niet alleen een SEO trend voor 2019, maar een aspect dat essentieel is voor elke website. Ook jouw bezoekers kunnen zien of jouw website met een https-beveiliging heeft. Namelijk aan het slotje in de URL regel:

seo trends 2019

Heeft jouw website nog geen slotje? Wacht er dan niet te lang mee om dit te regelen. Vooral met de komst van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) kan dit echt niet meer aan een website ontbreken. Je wilt geen bezoekers mislopen door een slecht beveiligde website.

6) Longtail keywords

De trend van longtail keywords zagen we in 2018 al veel terugkomen. In 2019 wordt deze SEO trend nog belangrijker. Een longtail keyword is een zoekopdracht die bestaat uit meer dan drie zoekwoorden. Een voorbeeld: je zoekt in Google naar het antwoord op een specifieke vraag. Je gebruikt hierbij niet een of twee zoekwoorden, maar een volledige zin. Zoals ‘Wat doe je tegen verkoudheid?’. Je wilt natuurlijk dat Google antwoord geeft op deze vraag. De zoekmachine haalt antwoorden op dergelijke vragen steeds beter naar boven. Relevantie van zoekresultaten wordt in 2019 dus nog belangrijker. Door gebruik te maken van longtail keywords speel je hier mooi op in.

Met andere woorden: maak gebruik van vraaggerichte pagina’s op je website. Dit kun je bijvoorbeeld doen met behulp van een veelgestelde vragen pagina of door regelmatig te bloggen. Hierbij geldt: hoe relevanter de content, hoe beter. Schrijf dus niet zomaar wat, maar voeg echt waarde toe voor de lezer. Doe je dit goed, dan is de kans groot dat jouw bezoekers blijven terugkomen op jouw website. En dat is natuurlijk wat je wilt bereiken!

7) Autoriteit en betrouwbaarheid

De autoriteit en betrouwbaarheid van je website. Wat wordt daarmee bedoelt? We leggen het uit met een simpel voorbeeld. Stel, je bent op zoek naar een nieuwe televisie. De kans is groot dat je gaat oriënteren via het internet en vervolgens een aankoop doet. Bij zo’n grote aankoop wil je natuurlijk wel weten of de betreffende webshop betrouwbaar is. Staat er relevante informatie op de website vermeld over de producten? En misschien nog wel belangrijker: staat er een telefoonnummer en een fysiek adres op de website vermeld? Reageert de verkoper op de reacties van zijn klanten? Al deze aspecten dragen bij aan de betrouwbaarheid.

Maar denk bijvoorbeeld ook aan de manier waarop je jezelf als expert in je vakgebied profileert. Wanneer bezoekers zien dat je veel kennis hebt over jouw vakgebied, draagt dat bij aan de autoriteit van jouw website en jouw bedrijf. Denk dus goed na over de uitstraling van jouw website, zodat bezoekers jou zien als een betrouwbare partij.

8) Lokale zoekresultaten

seo trends 2019

Inspelen op lokale zoekresultaten is een belangrijke SEO trend voor 2019. Wat houdt dit precies in? Lokale zoekresultaten worden weergeven op basis van de locatie van de gebruiker. Om jouw bedrijf lokaal vindbaar te maken is het verstandig om jouw bedrijf aan te melden bij Google Mijn Bedrijf. Zo weet Google waar jouw bedrijf gevestigd is en kan hij de zoekresultaten daarop aanpassen. Daarnaast komt jouw bedrijf in Google Maps te staan, waardoor potentiële klanten jouw bedrijf gemakkelijker weten te vinden. Hiermee vergroot je zowel de online vindbaarheid als de betrouwbaarheid van je website. Twee vliegen in een klap dus!

Tot slot

Dat waren de belangrijkste SEO trends voor 2019. Zoals je ziet zijn er genoeg dingen waarmee je jouw online vindbaarheid kan verbeteren. Wil jij jouw bedrijf beter vindbaar maken op het internet? Denk er dan eens goed over na welk type klanten je wilt aantrekken. Waarmee kun jij de klant helpen en hoe spreek je deze potentiële klanten aan? Vanuit daar ga je jouw website onder de loep nemen. Kom je hier zelf niet uit of heb je hier geen tijd voor? Wij helpen je graag met jouw online vindbaarheid.

Waar werd in 2018 het meest naar gezocht via Google?

Zoals elk jaar werd er ook in 2018 weer veel gebruik gemaakt van Google. De zoekmachine heeft de populairste zoektermen van het afgelopen jaar bekend gemaakt. Waar zochten we dit jaar het meest op? Net als de afgelopen jaren werd er dit jaar veel gezocht op politici en celebrity’s. Het allermeest werd gezocht op Avicii, de beroemde Zweedse DJ die in april dit jaar overleed. Daarnaast waren we massaal benieuwd naar de nieuwe liefde van de Britse prins Harry. Natuurlijk kwam Google daarbij te pas. Zijn nieuwe echtgenoot Megan Markle was namelijk één van de meest gezochte celebrities van 2018. Ben je benieuwd waar we dit jaar nog meer naar zochten? Wij hebben de populairste zoektermen op een rijtje gezet.

Algemeen:

1) Avicii
2) Glennis Grace
3) Barbie
4) Litebit
5) Jos B.

Nederlanders:

1) Max Verstappen
2) Glennis Grace
3) Waylon
4) André Hazes
5) Koningin Máxima

Wat is…?

1) Wat is de dividendbelasting?
2) Wat is de sleepwet?
3) Wat is hermafrodiet?
4) Wat is No Nut November?
5) Wat is seropositief?

Evenementen:

1) WK Voetbal
2) Tour de France
3) Pinkpop
4) Nijmeegse Vierdaagse
5) Wimbledon

Internationale celebrity’s:

1) Avicii
2) Cristiano Ronaldo
3) Meghan Markle
4) Beyoncé
5) Kim Kardashian

Nederlandse overledenen:

1) Koos Alberts
2) Wim Kok
3) Mies Bouwman
4) Ruud Lubbers
5) Willie Dille

Nederlandse politici:

1) Alexander Pechtold
2) Wim Kok
3) Femke Halsema
4) Ruud Lubbers
5) Eric Wiebes

TV-programma’s:

1) Boer zoekt Vrouw
2) Wie is de Mol?
3) Temptation Island
4) De Luizenmoeder
5) Expeditie Robinson

Google Assistent in het Nederlands voor Android en iOS

Vanaf vandaag is Google Assistent in het Nederlands te gebruiken. De virtuele assistent die voor het eerst werd aangekondigd in 2016 is recent druk bezig geweest om onze taal te leren. En het is een natuurtalent! Zelfs veelgebruikte volksmond woorden zoals ‘appje’ worden herkend. Tevens weet de Assistent precies dat jij het over supermarktenketen Alberth Heijn hebt wanneer je ‘Appie’ zegt. Vandaag begint Google met het uitrollen van deze functie en zal daar de komende dagen mee doorgaan. Android toestellen zijn als eerst aan de beurt, en later zal ook iOS de mogelijkheid krijgen om gebruik te maken van deze dienst.

Google Assistent in het Nederlands

Doormiddel van kunstmatige intelligentie kan de Assistent spraakherkenning van hoog niveau aanbieden. Nu Google Assistent in het Nederlands beschikbaar is, wordt onze taal moeiteloos begrepen. Dankzij Google’s enorme database aan kennis is de Assistent bruikbaar in vrijwel elke situatie.

Google Assistent heeft niet alleen de Nederlandse taal geleerd, maar tevens de gewoontes, culturen, volksmond, muziek, sport en veelgebruikte merken en services. Bovendien hebben veel populaire Nederlandse bedrijven een bijdrage geleverd aan de functionaliteit. Zo kan je aan Google Assistent vragen wanneer je PostNL pakketje komt, wat er momenteel in de bonus is bij de Albert Heijn of welke series er binnenkort worden toegevoegd aan Netflix. Daarnaast kan je Spotify vragen een playlist af te spelen, Buienradar vragen of het gaat regenen en Whatsapp vragen een berichtje naar je beste vriend te sturen.

Google Assistent voor Android en iOS

Hulpje in huis

Los van het feit dat de Google Assistant handig is om informatie op te vragen, kan deze ook worden ingezet als hulp in huis. In Nederland moet de markt nog worden aangepast aan deze diensten, maar in het buitenland zien we al smart items voor in huis die naar de Assistent luisteren. Zo kan je op afstand lampen aan en uitzetten, thermostaten regelen, de tv besturen, speakers harder en zachter zetten en andere handige huishoudelijke taken. Even geduld nog, dus! In Nederland kunnen we de Assistent wel al gebruiken voor diensten zoals Netflix en Spotify op een smart tv.

’Hey Google..’

Wanneer je de Google Assistant functie inschakelt op je telefoon, moet je eerst een paar dingen inspreken zodat jouw stem herkend wordt. We kennen dit principe natuurlijk al van Siri en Alexa. Zodra alles is ingesteld kan je de Assistent triggeren door ‘Hey Google’ te zeggen. Vervolgens stel je een vraag of geef je een opdracht. Mogelijke vragen of opdrachten zijn: ‘Hey Google,’..

  • .. ’gaat het vandaag regenen?
  • .. ’wat is momenteel in de bonus bij de Appie?’
  • .. ‘wat is het laatste nieuws?’
  • .. ‘zoek een sushi restaurant in de buurt.’
  • .. ‘is de MediaMarkt nog open?’
  • .. ‘zoek een grappige video op YouTube.’
  • .. ‘zet de wekker voor half zes morgenochtend.’
  • .. ‘zoek naar witte sneakers.’
  • .. ‘zoek naar Engelse literatuur op Bol.com.’
  • .. ‘hoe zeg ik hallo in het Japans?’
  • .. ‘stuur een appje naar Jan: ‘hoe laat spreken we vanavond af?’’

Daarnaast snapt de Google Assistent ook context. Wanneer je doorvraagt, snapt de Assistent dat dit nog steeds over hetzelfde onderwerp gaat (‘Waar is de dichtstbijzijnde Appie?’ > ‘Tot hoelaat is die open?’ > ‘Wat is momenteel in de bonus?’). Zonder dat je de Albert Heijn specifiek noemt in de vervolgvragen snapt de Google Assistent dat de vragen aan elkaar gerelateerd zijn.

 

In de bovenstaande video zie je hoe RTL Z alvast wat functies uittest. Er valt nog veel te verbeteren, maar de Assistent zit nog in de beginfase. Door de gebruikers zal deze dienst slimmer worden en zo stapje voor stapje geoptimaliseerd worden voor gebruik.

Verkrijgbaar in de Play Store en Apple Store

De Google Assistent in het Nederlands wordt momenteel in delen uitgerold. Android telefoons zullen de komende dagen compatible worden en je zal de Assistent dus vanzelf in de Play Store zien verschijnen. Apple moet eerst nog akkoord geven voordat de Assistent ook in de Apple Store terecht zal komen, maar dat zal ook in de komende dagen gaan gebeuren.

Wat doet een marketingbureau en hoe profiteert jouw bedrijf hiervan?

Laten we er niet omheen draaien – de online marketing is voor veel mensen een zeer abstracte wereld. Vrijwel iedereen weet dat het een belangrijk onderdeel is voor elk bedrijf, maar als je ze vraagt waaróm dit zo is dan weten ze niet zo gauw een antwoord te geven. Dit is begrijpelijk, want de online marketing is een breed gebied met veel specialisaties. Wat doet een marketingbureau dan eigenlijk?

Wat doet een marketingbureau?

Wat een marketingbureau doet is onder te verdelen in verschillende werkzaamheden. Het internet wordt gebruikt als medium om een bedrijf onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Hier vallen verschillende diensten onder, zoals bijvoorbeeld zoekmachine adverteren (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO) en contentmarketing.

Adverteren binnen Google (SEA)

Het is geen geheim dat je actief dient te adverteren om online op te vallen. Maar dit is niet zo makkelijk als het klinkt. Mensen voeren wereldwijd miljarden zoekopdrachten uit per dag met behulp van Google. Het is dan ook vanzelfsprekend dat dit het platform is waarin je wilt opvallen. Doormiddel van de tool Google Ads (voorheen Google AdWords) klim je achter de knoppen van het online adverteren. Maar pas op, het is uiterst makkelijk om onnodig veel geld te verliezen door het onjuist instellen van campagnes! Een SEA-specialist binnen een marketingbureau kan dit voor jou optimaliseren. Die weet precies aan welke knoppen gedraaid moet worden om advertenties zo efficiënt mogelijk te tonen aan de juiste doelgroep tegen de voordeligste prijs. Een SEA-specialist is altijd op de hoogte van de laatste updates en trends binnen Google en speelt hier strategisch op in om jouw bedrijf zo goed mogelijk neer te zetten en zo conversie te vergroten.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) voor jouw website

Zoekmachine optimalisatie is letterlijk het optimaliseren van jouw website zodat zoekmachines zoals Google deze kunnen lezen. Je moet elke website zien als een boek met een titel, hoofdstukken, paragrafen en eventuele sub paragrafen. Dit is een logische structuur die zorgt voor overzicht en duidelijkheid. Echter wordt dit vaak vergeten bij het inrichten van een website. Wat doet een marketingbureau onder andere in zo’n geval?

  • We vervangen kriskras geplaatste interne links voor gestructureerde varianten op de juiste pagina’s, waarbij wordt gelet op hiërarchie van de pagina’s;
  • We zorgen dat URL-structuren van alle individuele pagina’s geoptimaliseerd zijn;
  • We verzorgen unieke zoekwoorden waar voldoende zoekvolume op zit voor alle individuele pagina’s;
  • We kijken kritisch naar de layout en geven advies over eventuele aanpassingen in menustructuur om de website beter leesbaar te maken voor zowel mensen als zoekmachines;
  • We schrijven adviesrapporten met daarin een uitgestippeld marketingplan waarin zowel vervolgstappen die wij voor je kunnen uitvoeren staan, als adviezen over bijvoorbeeld de laadsnelheid of de responsiviteit van de website.
  • We genereren waardevolle links vanaf relevante externe websites met interessante domain authority (DA), wat ervoor zorgt dat jouw website in waarde stijgt en als belangrijk en betrouwbaar wordt ervaren door Google.

Wat doet een marketingbureau?

Contentmarketing

Wat doet een marketingbureau dan op het gebied van contentmarketing? Contentmarketing wil zeggen dat de content van de website geoptimaliseerd en aangevuld wordt met waardevolle informatie die Google kan lezen en zal koppelen aan de juiste zoekopdrachten. Teksten worden doormiddel van copywriting aangevuld en eventueel herschreven. Copywriting is een manier van schrijven waardoor een tekst duidelijk is voor zowel mens als robot (zoekmachine) en maakt gebruik van een juiste koppenstructuur, subtiele herhaling van zoekwoorden en sterke call-to-actions (CTA’s) zonder oprechtheid en leesvriendelijkheid te verliezen. Elke individuele pagina dient onder handen genomen te worden door een copywriter om zo de gehele website te voorzien van informatieve content. Daarnaast worden, op basis van zoekwoordanalyses, nieuwe pagina’s aangemaakt en kan strategisch gebruik worden gemaakt van een blogsectie. Tevens wordt de homepage omgebouwd tot de meest belangrijke pagina van de website die hiërarchisch bovenaan staat en wordt elke pagina voorzien van passende meta beschrijvingen en andere achter-de-schermen aanpassingen. We voorkomen in alle gevallen duplicate content en zorgen dat dit wordt vervangen door unieke teksten.

Kenmerken van een goed marketingbureau

Als online marketingbureau zijnde, vinden wij bij ROIpartners bepaalde eigenschappen erg belangrijk en hierin blinken wij trots uit. Onze klanten gaan immers – in de meeste gevallen – een langdurige samenwerking met ons aan (of partnerschap, zoals wij het liever noemen) en dan zijn bepaalde aspecten in de relatie erg belangrijk. In het kader ‘wat doet een marketingbureau’ noemen wij de belangrijkste punten waaraan je een goed en betrouwbaar bureau kan herkennen:

Transparantie
Een goed online marketingbureau is transparant en zorgt voor duidelijkheid waardoor de klant altijd op de hoogte is van de strategie en werkzaamheden. Resultaten kunnen visueel worden gemaakt met tools zoals Google Analytics. Een goed online marketingbureau zorgt voor zeer frequente contactmomenten waarin deze resultaten onder de loep worden genomen. Vallen ze tegen? Dan worden er aanpassingen gedaan aan de strategie. Transparantie over de werkzaamheden, communicatie en resultaten zijn de basis van een goed marketingbureau.

Communicatie
Wat doet een online marketingbureau?Communicatie is een punt waar een goed marketingbureau maximaal op moet scoren. Je gaat met zo’n bureau immers een langdurige samenwerking aan en daarbij is het belangrijk om met elkaar op één lijn te zitten en er moet ruimte zijn voor regelmatige communicatiemomenten. Bij ROIpartners vinden wij het fijn om een goede relatie te hebben met onze klanten doormiddel van regelmatig contact, oprechte interesse in zowel het bedrijf als de contactpersonen en een gezonde mix van zowel professionele als persoonlijke interacties. Wij hebben minimaal maandelijks contact met elke klant en komen daarnaast elk kwartaal op locatie langs om de voortgang persoonlijk te bespreken.

Proactiviteit
De wereld van online marketing is constant in beweging en staat nooit stil. Een goede online marketeer is dus constant aan het leren en nieuwe dingen aan het toepassen. Wat doet een marketingbureau om ten allen tijde een proactieve houding te houden? Allereerst is het belangrijk dat een bureau officieel Google Partner is, dit wil zeggen dat de marketeers zijn opgeleid door Google en altijd op de hoogte zijn van de laatste updates en trends. Wanneer wij een kans zien om een campagne of strategie aan te passen, dan nemen wij direct contact op met de desbetreffende klant om de mogelijkheden te bespreken. Bij akkoord zal de nieuwe strategie worden toegepast en getoetst doormiddel van resultaten. Een proactief marketingbureau zet dus altijd zelf de eerste stap en doet interessante voorstellen bij de klant om zo de vindbaarheid van de website te blijven verbeteren.

Strategie
Een goede strategie voegt in principe de bovengenoemde drie punten samen. In overleg met de klant wordt een ijzersterke marketingstrategie opgezet. Hierin zitten onder andere veel contactmomenten opgenomen waarin de strategie wordt getoetst en de resultaten worden doorgespeeld naar de klant. Tevens staan er duidelijke stappen in die genomen gaan worden, waardoor de gehele website tot in de puntjes aangepakt zal worden. Wanneer de marketeer merkt dat er kansen liggen die nog niet besproken zijn, stelt deze zich proactief op en legt het voorstel bij de klant. Zo wordt er op een strategische manier gewerkt aan een betere vindbaarheid.

Meer weten over wat een marketingbureau voor jou kan doen?

ROIpartners verzorgt graag voor jouw bedrijf de internet marketing op basis van een nuttige marketingstrategie. Alle bovengenoemde punten zijn onze persoonlijke visie. Communicatie en transparantie staat bij ons voorop. En dankzij onze proactieve houding en strategische werkwijze lukt het ons keer op keer weer om bedrijven in de topresultaten van Google zoekopdrachten te krijgen. Tevens zijn we specialist in online adverteren. Neem contact met ons op voor meer informatie.

Nieuws van Google: Google Adwords wordt Google Ads

Google AdWords is een onmisbare term in de wereld van online marketing. Echter heeft Google recent een aankondiging gedaan: Google AdWords wordt Google Ads.

Bijna 18 Jaar geleden werd Google AdWords leven ingeblazen met een simpel doel: het vereenvoudigen van online connecties tussen mensen en bedrijven. Sindsdien is er enorm veel veranderd. We hebben tegenwoordig allemaal een Smartphone en we maken gebruik van verschillende producten, apps, videos, zoekopdrachten, spelletjes en nog veel meer. Er zijn dus ontelbaar meer openingen ontstaan voor marketeers om de juiste doelgroepen te benaderen. De mogelijkheden zijn nooit zo uiteenlopend geweest, maar ook nooit zo complex. Door de jaren heen zijn Google advertenties geëvolueerd van hulpmiddel bij zoekopdrachten tot duizendpoot die mensen helpt om de klant te bereiken doormiddel van tekst, beeld, video en meer.

Google blijft actief werken aan nieuwe brands om hun advertentietools te versterken. Deze nieuwe brands helpen adverteerders over de hele wereld om de juiste keuzes te maken voor hun bedrijf, waardoor het met de juiste hulp nog makkelijker wordt gemaakt om waardevolle en betrouwbare advertenties aan de juiste doelgroep te tonen.

Google AdWords wordt Google Ads

De nieuwe Google Ads brand is een overkoepelende term waar alle advertentie mogelijkheden die Google aanbiedt onder vallen. Zo kunnen marketeers hun bereik verbreden tot de biljoenen mensen die de zoekmachine gebruiken, nieuwe plekken op Google Maps bekijken, nieuwe apps ontdekken op Google Play, op internet rondsurfen, en nog veel meer.

Google AdWords wordt Google Ads

 

Naast het feit dat Google AdWords verandert in Google Ads, gaat Google de komende maand nog twee nieuwe brands uitrollen: Google Marketing Platform en Google Ad Manager.

Een sterkere samenwerking met Google Marketing Platform

Er wordt een eenheid gevormd tussen DoubleClick en Google Analytics 260 Suite genaamd ‘Google Marketing Platform’.

Google is tot de conclusie gekomen dat het gebruik van advertenties en analytische technologie samen zorgt voor betere resultaten. Google Marketing Platform helpt marketeers daarom hun doelen beter te behalen door het voortbouwen op de bestaande integraties tussen Google Analytics 360 Suite en DoubleClick Digital Marketing. Het platform dient als hulp voor marketeers bij het plannen, kopen, meten en optimaliseren van digitale media en klantervaringen in één klap.

Google Ad Manager: een samengevoegd platform

Google ziet in dat de manier waarop publishers geld genereren met hun content is veranderd. Nu lezers of klanten hun content kunnen bekijken op meerdere schermen en met de groeiende profijt van adverteren, moet het makkelijker en worden gemaakt om efficiënt advertenties te beheren. Dit wordt mogelijk gemaakt door een compleet nieuw platform genaamd Google Ad Manager: een samenvoeging van DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange.

Google AdWords wordt Google Ads vanaf 24 juli 2018

De komende maand kunnen we gaan zien hoe Google AdWords verandert in Google Ads, maar ook hoe Google Marketing Platform en Google Ad Manager gaan uitklappen.