Nieuw: shopping advertenties voor YouTube en Google Discover

Het is inmiddels alweer even geleden dat Google shopping advertenties voor Google Afbeeldingen introduceerde. Verschillende retailers zijn al met deze manier van adverteren aan de slag gegaan. In de tussentijd hebben ze op het hoofdkantoor van Google niet stilgezeten. Sterker nog, de mogelijkheden voor shopping advertenties zijn juist nog verder uitgebreid. Vanaf de week van 15 juli is het mogelijk om shopping advertenties ook in YouTube en Google Discover te weergeven. Wat houdt dit precies in?

De mogelijkheden voor shopping advertenties

Voordat we verder ingaan op shopping advertenties voor YouTube en Google Discover, is het goed om even stil te staan bij de mogelijkheden die er op dit moment al zijn. Zoals hierboven genoemd is het sinds een tijdje mogelijk om shopping advertenties via Google Afbeeldingen te weergeven. Dit maakt het voor webshop eigenaren mogelijk om op een visuele manier te adverteren. Advertenties komen niet alleen naar boven binnen de reguliere zoekresultaten van Google, maar ook via Google Afbeeldingen. Op deze manier breng je jouw product of dienst onder de aandacht bij gebruikers die nog in de inspiratiefase zitten. Met andere woorden: je bereikt een bredere doelgroep.

Ook prettig voor de consument

Deze mogelijkheid is overigens niet alleen nuttig voor ondernemers. Ook voor consumenten werkt dit prettig. Het scheelt namelijk enorm veel zoekwerk! Stel dat je als consument inspiratie aan het opdoen bent voor bruin lederen enkellaarsjes. Je gebruikt hiervoor Google Afbeeldingen. Toevallig kom je een afbeelding tegen met preciés de laarsjes die je in gedachten hebt. Normaal gesproken is dit het moment dat je op zoek gaat naar een webshop waar ze deze schoenen verkopen. Met de lancering van shopping ads in Google Afbeeldingen is dit niet meer nodig. Je klikt namelijk direct door, krijgt meteen alle productinformatie te zien en kunt het item vervolgens direct bestellen.

Hoe werken shopping advertenties voor YouTube en Google Discover?

Tot zover een terugblik op de huidige mogelijkheden voor shopping advertenties. Het mag duidelijk zijn dat dit diverse mogelijkheden biedt voor ondernemers en veel shopping-gemak voor consumenten. Maar hoe zit het nu precies met shopping advertenties voor YouTube en Google Discover?

Shopping advertenties in YouTube

We kennen allemaal het platform YouTube. De één gebruikt het om zijn favoriete vlog-serie te bekijken, voor de ander is het een inspiratiebron voor nieuwe recepten. Kortom, YouTube heeft ontzettend veel gebruikers die allemaal hun eigen interesses hebben. Zet je jouw shopping advertenties in via YouTube? Dan worden deze voortaan ook binnen dit platform getoond. Hiermee verbreed je niet alleen je advertentiekanalen, maar mogelijk ook je doelgroep!

shopping advertenties in google discover

Shopping advertenties in Google Discover

Google Discover is over het algemeen iets minder bekend dan YouTube. Maar dat maakt shopping advertenties Google Discover zeker niet minder interessant. Google Discover is een app waarmee je toegang krijgt tot content die voor jou interessant is. Denk aan nieuwsitems, video’s en sportuitslagen. Via de app krijg je constant updates binnen van content binnen jouw interessegebied. En het mooie is? Je hoeft er niet naar te zoeken, je krijgt het gewoon op een presenteerblaadje aangeboden.

Maar hoe weet Google dan wat mijn interesses zijn? Dit bepaalt de zoekmachine aan de hand van de content die je volgt. Daarnaast kun je ook zelf aangeven welke updates je wilt zien en welke niet. Zo krijg je enkel de informatie te zien die voor jou interessant is. Adverteer je als ondernemer via Google Discover? Dan wordt jouw product of dienst getoond aan personen waarbij dit binnen hun interessegebied valt. Je advertentie sluit hierdoor dus automatisch beter aan op de gebruiker. Dit maakt de kans dat er uiteindelijk een conversie uitkomt een stuk groter!

Hoe werkt het?

Nu je weet dat het mogelijk is om shopping advertenties in YouTube en Google Discover te weergeven, ben je waarschijnlijk benieuwd hoe dit werkt. Heb je al shopping advertenties ingesteld? Dan hoef je in principe niets extra’s te doen om deze advertenties in YouTube en Google Discover te weergeven. Jouw ingestelde campagnes worden vanaf 15 juli namelijk automatisch ingesteld voor deze platformen. De gegevens voor deze shopping advertenties worden gerapporteerd via het Google Display Netwerk. Wil je jouw advertenties liever niet via deze platformen weergeven? Je kunt je hiervoor eenvoudig afmelden door dit uit te vinken in de campagnenetwerkselectie. Deze optie om af te melden is overigens pas later beschikbaar, namelijk vanaf 17 juli.

Tot slot

Ben je geïnteresseerd in shopping advertenties voor YouTube en Google Discover en kun je hierbij wel wat hulp gebruiken? Bij ROIpartners helpen we jou hier graag mee. We zijn expert op het gebied van online vindbaarheid. Met behulp van SEO en SEA maken we jouw bedrijf beter vindbaar op het web. Benieuwd? Neem vrijblijvend contact met ons op. We vertellen je graag wat we voor jou (en jouw bedrijf) kunnen betekenen!

Updates voor advertentieweergave Google op komst

De doorgewinterde gebruiker van Google is het misschien al opgevallen, maar er gaat wederom iets veranderen in het zoekgedeelte van Google (Google Search): om de gebruiksvriendelijkheid voor de klant en adverteerder te vergroten, zijn er drie onderdelen in het uiterlijk van de Google zoekmachine die vernieuwd worden. Deze nieuwe invulling geldt voornamelijk op het gebied van Google Ads of advertenties. Volgens Google moeten de veranderingen het gebruikersgemak maar ook de herkenbaarheid van een merk vergroten. In dit blog lees je meer over deze aanpassingen en wat deze voor de vindbaarheid van jou en je bedrijf kan beteken.

De drie aanpassingen

Google blijft zich ontwikkelen op het gebied van advertenties of ‘Ads’. Vrij recentelijk nog is de totale weergave van advertenties op Google op de schop gegaan. Inmiddels zijn advertenties dan ook voorzien van een opvallend groen balkje met het woord ‘Advertentie’ ervoor. Helder voor de zoeker, die hierdoor duidelijk ziet dat het om een advertentie gaat. Een andere aanvulling is het ‘hoger’ plaatsen van advertenties. Misschien heb je dat zelf al eens ondervonden als je ergens op googelde en in plaats van op het bovenste zoekresultaat klikte, op de advertentie klikte. Het kan zijn dat je hier als casual internetgebruiker wat last van hebt, maar het is toch een praktisch en nuttig onderdeel voor bedrijven die hoger in de zoekmachine willen komen. Eind mei 2019 komt Google met een andere toevoeging en wordt het uiterlijk weer op de schop genomen: Google Search deelt de advertenties anders in. Ook worden de advertenties van een ander uiterlijk voorzien. De eerste proeven zijn gestart voor de weergave van Google Search op mobiele telefoons.

1) Google plaatst de naam van je website boven het zoekresultaat

Google hecht veel waarde aan de URL van je website. In feite is dit de basis en kern waar je website om draait en waar je natuurlijk op gevonden wordt. Daarom heeft Google de URL in de nieuwe weergavevorm helemaal bovenaan in de zoekopdracht gezet. Op die manier zie je beter welke content of producten bij de website horen. Ook dit lijkt misschien een kleine wijziging maar kan weer bijdragen aan de betrouwbaarheid en herkenbaarheid van je website.

2) Favicons vallen nog meer op!

Favicons, de icoontjes die naast het tabblad te zien zijn, zijn een visuele toevoeging aan je webpagina en dus ook voor Google. Hoewel het geen verplichting is voor een website en jij of je webbouwer deze ten alle tijden kunnen aanpassen, draagt zo’n icoontje wel degelijk bij aan de bekendheid en herkenbaarheid van de website. Als je eerst iets zocht via Google, zag je deze favicons niet terugkomen in de zoekresultaten. Door de nieuwe update, komen de favicons prominent voor iedere zoekopdracht te staan. Een gemiste kans dus om je als bedrijf te etaleren als je er geen hebt. Veel bedrijven gebruiken voor een favicon hun logo, eerste letter van het logo en bedrijfsnaam of een mascotte.

 

De verschillende aanpassingen die Google uitvoert

In deze afbeelding kun je het verschil tussen de twee weergavevormen goed zien. De rechterkant is de nieuwe vorm, de linkerkant de oude weergavevorm. (Bron: Google)

 

3) De advertentie wordt, jawel, minder zichtbaar

Hadden we het zoeven over die hinderlijke advertenties waar je per ongeluk op klikt terwijl je eigen op zoek was naar iets anders? Dan kan jou dit bij deze update misschien vaker overkomen. De aanpassing is tweeledig: aan de ene kant helpt het bedrijven, doordat mensen toch ongemerkt op de advertentie klikken. Anderzijds is het voor de bezoeker eigenlijk minder goed te zien wat nu wel of geen advertentie is. Niet langer wordt het vakje namelijk groen gekleurd, voortaan moet een (iets minder opvallend) zwarte kleur aangeven of een zoekresultaat al dan wel of geen reclame is. Wel komt het woordje ‘Ad’ voor de nu zwarte URL helemaal bovenaan de zoekopdracht te staan.

Opvallende zoekresultaten

Google wil hiermee een verder stapje naar opvallende zoekresultaten zetten, maar waarmee wel de identiteit van een website behouden blijft. Hierdoor krijgen zoekresultaten wat meer een eigen karakter en vallen ze, volgens Google, ook sneller op. Bovendien zorgt het voor meer variatie in het veld met zoekresultaten, wat weer leidt tot een minder statisch uiterlijk. Door de verschillende favicons wordt het ‘eigene’ van de website nog meer benadrukt en zie je bovendien in één oogopslag dat het om de website gaat die jij wel of niet zoekt. Al zolang Google werkt aan het verbeteren van zoekresultaten door middel van advertenties blijven de ontwikkelingen zich opvolgen. Volgens Google zal deze update vooral invloed hebben om artikelen of producten te kopen: van bioscooptickets tot het afspelen van podcasts. Dit soort kleine aanpassingen stellen Google in staat om meer inzicht te geven op de content, producten of diensten die een pagina bevat.

Veranderingen Google zoekresultaten

Wat we zien is dat Google de afgelopen jaar veel moeite steekt in het verbeteren van de zoekmachine, maar ook in hoe de zoekresultaten uiteindelijk gepresenteerd worden. Dat gebeurt tegenwoordig natuurlijk niet alleen maar via desktops, maar steeds vaker ook via mobiele platforms. De bovengenoemde update laat dan ook maar weer goed zien dat ook Google op dit gebied de prioriteit bij de mobiele gebruiker legt. Daarnaast werkt Google hard aan het uiterlijk van de zoekmachine en de resultaten. Het moet er niet alleen praktisch uitzien, maar tegelijkertijd ook gebruiksvriendelijk. Iemand die een zoekopdracht intikt in de zoekbalk moet eigenlijk het verschil tussen échte zoekresultaten en resultaten die door middel van advertenties bovenaan komen te staan niet kunnen zien.

Benieuwd hoe je beter vindbaar wordt in Google?

Beter en sneller vindbaar worden in Google is een wens voor veel bedrijven. Zeker met de veranderingen in de zoekmachine is het soms lastig bijbenen wat de laatste trends en ontwikkelingen zijn. Gelukkig hoef je dit als bedrijf niet zelf te doen. Denk daarom aan ROIpartners als online marketingbureau en sparringpartner om je online marketing en vindbaarheid in Google te vergroten. Wij helpen je graag bij het beter in beeld brengen van je website en om deze te laten stijgen in de zoekresultaten van Google. Dit doen we door middel van de laatste ontwikkelingen op het gebied van SEA en SEO. Benieuwd wat we voor jou (en jouw eigen bedrijf) kunnen betekenen? Neem dan vandaag nog contact met ons op!