Waarom is de interne linkstructuur op je website zo belangrijk?

Iedereen die zich wel eens in SEO heeft verdiept, weet dat een goede interne linkstructuur op een website belangrijk is. Met andere woorden: de juiste structuur verbetert je vindbaarheid op het web. Maar hoe werkt dit nu precies en waaróm is de interne structuur op je website zo belangrijk? We leggen het aan je uit in deze blog.

Wat is een interne linkstructuur?

Voordat we ingaan op het belang van een goede interne linkstructuur, is het handig om te weten wat het precies is. Het plaatsen van interne links binnen je website wordt ook wel interne linkbuilding genoemd. Voor website-eigenaren is dit de manier waarop ze de structuur van de website aangeven. Dit gebeurt om twee redenen.

Duidelijkheid voor bezoekers

Allereerst doe je dit voor bezoekers, zodat het voor hen meteen duidelijk is hoe de website in elkaar zit. Op deze manier is het makkelijk om op de site te navigeren. Moet je als bezoeker te lang zoeken? Dan is er iets mis met de website. Een website hoort overzichtelijk en gebruiksvriendelijk te zijn. Een goede interne linkstructuur is daarbij cruciaal.

Voor Google

Een andere reden om een correcte interne linkstructuur te gebruiken is voor Google. Je doet dit zodat de zoekmachine de indeling van je website begrijpt. Door de juiste links te plaatsen, ziet Google verbanden tussen de pagina’s op je website. Ook kan de zoekmachine hierdoor een inschatting maken van de waarde per pagina. Welke pagina is belangrijk en welke minder? Door dit duidelijk aan te geven met de juiste interne links, is je website gemakkelijk te indexeren. De kans dat deze hoog in de zoekresultaten naar voren komt, wordt daarmee groter.

Daarnaast geef je met het plaatsen van de juiste links waarde door naar andere pagina’s. De hoeveelheid waarde die de pagina doorgeeft, noemen we link juice. Je geeft dus als het ware een beetje waarde van de ene pagina door naar de ander. Pagina’s die veel backlinks bevatten, krijgen hierdoor meer waarde en verschijnen vervolgens hoger in de zoekresultaten.

Verschil interne en externe linkbuilding

Voor we je uitleggen hoe je de structuur op je website verbetert, is het goed om te weten dat interne linkbuilding iets anders is dan externe linkbuilding. Bij de interne linkstructuur – de naam zegt het al – gaat het puur om de links binnen je eigen website. Bij de externe linkstructuur gaat het om links van buitenaf. Dit zijn links vanaf andere websites en worden ook wel backlinks genoemd. Beide manieren zijn belangrijk voor je vindbaarheid. Het grote verschil is echter dat je de interne links op je website helemaal zelf bepaalt. Je hebt er de volledige controle over. Benieuwd hoe je de interne linkstructuur optimaliseert én duidelijk maakt voor Google? In de volgende alinea’s geven we je een aantal tips.

interne linkstructuur

1) Zorg voor een duidelijke hiërarchie

Om te beginnen is het verstandig om een duidelijk hiërarchie op je website aan te brengen. Het beste doe je dit met een piramidestructuur. De homepage staat hierbij bovenaan de piramide. Deze verwijst vervolgens – via het menu – naar verschillende hoofdcategorieën. Hieronder hangen dan weer subcategorieën, met daaronder product- of dienstenpagina’s. Op deze manier is het voor Google duidelijk welke pagina het belangrijkst is. In dit geval krijgt de homepage de meeste waarde, waardoor deze uiteindelijk als hoogste naar voren komt in de zoekresultaten.

2) Maak een XML-sitemap aan

Zodra je een duidelijke linkstructuur binnen je website hebt, wordt het voor Google makkelijker om pagina’s te indexeren. Met indexeren bedoelen we het registreren van pagina’s binnen de database van de zoekmachine. Dit gebeurt door middel van een crawler. Met een juiste indexatie binnen de database, is je website beter vindbaar.

Om Google te helpen met het indexeren van je website, is het raadzaam om een XML-sitemap aan te maken. Vooral bij grote websites met veel pagina’s is dit aan te raden. Het indexatieproces zal hiermee aanzienlijk versneller. In een eerder geschreven artikel leggen we uit wat een XML-sitemap is. Wil je weten hoe het aanmaken van een XML-sitemap werkt? Op de website van Google wordt stap voor stap uitgelegd hoe je een XML-sitemap aanmaakt.

3 De juiste anchor text

De anchor text is een klikbare stukje tekst op een pagina. Hieraan is een link gekoppeld, die verwijst naar een andere pagina. Wil je naar een andere pagina linken? Dan is het verstandig om een goede anchor text te gebruiken. Maar wat is een goede anchor text en wat niet?

Misschien klinkt het je logisch in de oren om ‘klik hier’ als anchor te gebruiken. Toch is dit niet de beste keus. Beter kun je duidelijk aangeven waar de webpagina van de desbetreffende link over gaat. Het gaat dus om relevantie. Een relevante anchor text is zowel fijn voor jouw bezoekers, als voor Google. Waarom dit zo is, leggen we hieronder uit met een simpel voorbeeld.

Stel, je bent eigenaar van een website. In één van de pagina’s op je website, verwijs je naar een andere pagina die gaat over online marketing. Hiervoor maak je een link aan die de anchor text ‘online marketing’ bevat. Ter illustratie vind je hieronder een goed en een fout voorbeeld:

 

Goed
Meer weten? Op de pagina online marketing vind je alle informatie.

Fout ✘

Meer weten over online marketing? Alle informatie vind je hier.

 

Gebruik je de goede manier? Dan is het voor zoekmachines makkelijker te achterhalen waar de pagina over gaat. Ook begrijpt Google de samenhang van je website op deze manier beter, wat uiteindelijk zorgt voor een hogere positie in de zoekresultaten.

4 Relevantie

Hierboven las je al dat het belangrijk is om de juiste anchor text te gebruiken. Deze tekst van de link moet relevant zijn, maar dat geldt ook voor de pagina waar je naartoe linkt. Met andere woorden: link niet alleen om te linken, maar link vooral omdat het relevant is. Heb je een pagina over tuinen? Dan is het natuurlijk niet relevant om te verwijzen naar een pagina over treinreizen. Daarnaast is het ook totaal niet logisch. Google denkt daar hetzelfde over en straft het zelfs af. Link dus alleen naar pagina’s die met het onderwerp te maken hebben. Op deze manier voorkom je teleurstellingen bij je bezoekers (ze worden niet zomaar naar een willekeurige pagina doorgestuurd) én je houdt Google te vriend. Win-win!

Tot slot

Zoals je leest zijn er verschillende zaken die helpen om de interne linkstructuur van je website te verbeteren. De basis is relatief simpel, maar een juiste uitvoering is soms nog een uitdaging. Hoe zorg je ervoor dat jouw website de juiste interne linkstructuur heeft, maar ook gebruiksvriendelijk en logisch is?

We begrijpen het als je niet precies weet hoe je dit aanpakt. Gelukkig hoef je dit ook niet allemaal alleen te doen. Bij ROIpartners helpen we je er graag mee. We maken jouw website beter vindbaar met behulp van SEO en SEA. Benieuwd wat we voor jou (en jouw bedrijf) kunnen betekenen? Neem contact met ons op!

Google Voice Search: de moderne manier van zoeken

Inmiddels is het al een tijdje op de markt: Google Voice Search. Deze nieuwe manier van communiceren en zoeken zorgde afgelopen jaar voor een kleine revolutie in de wereld van tech en gadgets. Google blijft voor de troepen uit lopen als het gaat om Search Engine Optimalization (SEO). Inmiddels heeft de trend zich in een stijgende lijn voorgezet en maken steeds meer bedrijven gebruik van deze nieuwe Google-applicatie. Hoe krijgt de techgigant dit voor elkaar? En wat kun je eigenlijk met Google Voice Search?

Het ontstaan van Google Voice Search

Het inspreken van zoekopdrachten, of Voice Search in het Engels, is een 21e-eeuwse manier om zoekopdrachten via het internet te zoeken. En dat zonder toetsenbord. Ook kun je met Voice Search opdrachten aan je telefoon, tablet of computer geven. En het bedrijf uit Silicon Valley is ook zeker niet de enige die het toepast in zijn producten. Naast Google hebben ook andere bedrijven Voice Search toegevoegd in hun producten, denk bijvoorbeeld aan Siri van Apple of Cortana van Microsoft. Hoewel Google het concept Google Voice Search al in 2011 op de markt bracht, blijkt het vooral de laatste jaren een interessante toepassing voor zowel het gehele bedrijfsleven als de onlinemarketingwereld te zijn.

De verbetering van Google Voice Search

Dit komt omdat de techniek achter Voice Search in de afgelopen jaren steeds verbeterd is. Waar je in het begin eerst nog wat knullige antwoorden kreeg bij Google Voice Search, kun je inmiddels vrij ingewikkelde (zoek)opdrachten doorgeven. Dit gebeurt nauwkeurig en ook kunnen de antwoorden worden voorgelezen. Misschien is het voor de oudere generatie nog wat vreemd om in het openbaar tegen je telefoon te praten, voor jongeren is het anno 2019 steeds gebruikelijker om niet alleen berichten maar ook vragen over het openbaar vervoer, de dichtstbijzijnde supermarkt of parkeerplaats direct aan hun telefoon te vragen.

Wat zijn de eigenschappen van Google Voice Search?

Google Voice Search is populair, maar de mogelijkheid om een (zoek)opdracht in te spreken is natuurlijk niet alleen op producten van Google van toepassing. Zo hebben de meeste telefoons tegenwoordig bijvoorbeeld een manier om zoekopdrachten in te spreken. Met de komst van betere apparatuur naar Nederland, met name de Google Home-luidspreker, werd het echter mogelijk om ook zonder je telefoon zoekopdrachten via andere kanalen en in huis te verzenden. Google Voice Search kwam al snel als populairste gadget bovendrijven en vond afgelopen jaar via dit kleine witte doosje zijn weg naar de huiskamer, keuken of slaapkamer. De Home Speaker van Google bleek een schot in de roos. Door het apparaat is het nu mogelijk om je tv, radio, mail of agenda op te vragen. Voice Search vertelt dan wat je die dag op de planning hebt staan of zapt naar je favoriete programma.

Populariteit

De eigenschappen van de smart speakers lijken eindeloos. De smartspeakers zagen in 2018 een grote toename. In het tweede kwartaal van 2018 werden er wereldwijd bijna 17 miljoen stuks verkocht, meldt het technologieplatform Canalys in een onderzoek uit 2018. Dit is een toename van 187 procent vergeleken met 2017. Hiervan waren met afstand de meest verkochte smart speakers van Google. En dan met name de Google Home-speaker, die over het algemeen wordt gezien als het paradepaardje van het internetbedrijf. De meeste exemplaren gingen volgens het onderzoek trouwens niet in Europa of de Verenigde Staten over de toonbank: die eer gaat naar China.

 

Google Voice Search is ook op je telefoon mogelijk

Google Voice Search met SEO als basis

Deze moderne zoekwijze ook interessant voor bedrijven die werken aan de verbetering van de online vindbaarheid van zichzelf of hun klanten. Maar hoe kun je als bedrijf optimaal gebruikmaken van Google Voice Search voor de verbetering van je SEO? Dat werkt vrij eenvoudig. Als je al werkt aan je SEO als bedrijf moet je ook bij Voice Search dezelfde vuistregel aanhouden als bij SEO via je desktop: het loont altijd om zo ver mogelijk bovenaan in Google te komen. Zo ook voor mensen die via ingesproken vragen zoeken. Hoe hoger je te vinden bent in Google, hoe sneller de Voice Search jouw bedrijf heeft gevonden. Eigenlijk leest Voice Search dus gewoon de beste en snelste zoekresultaten uit Google voor. Let wel op: als klanten of geïnteresseerden naar je webpagina willen gaan, kan het laden even duren. En dat is natuurlijk vervelend. Want klanten hebben daar niet altijd de tijd voor over. Omdat de klant van de gesproken Voice Search afhankelijk is, is het daarom belangrijk om je webpagina up to date te houden en ervoor te zorgen dat hij snel laadt.

Snel en doeltreffend

Het is bovendien belangrijk om je berichten kort en goed leesbaar te houden. Content die te lang duurt om uitgesproken te worden door Voice Search kan een echte dooddoener zijn. Als je je als bedrijf op de online vindbaarheid via Google Voice Search wilt richten is dit een belangrijk punt om te onthouden. Een tip van ons: content kun je beginnen met een korte inleiding van hooguit dertig à vijftig woorden. Zorg dat dit stukje tekst bondig is, maar tegelijk ook de kern van het product of dienst bevat. Zo zal Google Voice Search er minder lang over doen om de tekst uit te spreken.

Voor welke doelgroepen is Voice Search bedoeld?

Kort en krachtige content is dus belangrijk. Met name in sectoren als online webshops, ongediertebestrijding, horeca of services zoals klusbedrijven of lekkagemonteurs is het belangrijk om makkelijk vindbaar en snel gevonden te worden. Vaak heeft een potentiële klant niet de tijd om uitgebreid te zoeken. Dit kan gewild of ongewild zijn. Ook gaat het bij deze sectoren om een klantendoelgroep die specifiek in die regio actief is. Deze klanten zijn vaak op zoek naar een vrij specifieke wens of snelle oplossing van een probleem. Hoe dan ook: voor deze sectoren is het belangrijk dat ze profiteren van een goede en krachtige SEO-tekst op hun website. Echter is het voor ieder bedrijf natuurlijk verstandig en aan te raden om een zo sterk mogelijke SEO te hanteren.

Hoe kan ik SEO en Voice Search zelf gebruiken

Wil je als ondernemer, bedrijf of klant zelf ook gebruikmaken van Voice Search voor het verbeteren van jouw SEO en de online vindbaarheid van je bedrijf of klanten? ROIpartners biedt passend advies op het gebied van SEO. Ook kunnen wij je helpen met het op touw zetten van je eigen SEO-campagne. Als bedrijf werken we met eigen geschreven content aan het verbeteren van jouw website. Op verzoek van onze klanten kunnen we dan ook doelgroepgericht en ook mediumgericht schrijven. Interesse? Neem dan eens contact op met ons. Wij helpen je graag met raad en daad!